ブロックチェーンプロトコルはデジタル広告カルテルの解体を目指す

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デジタル広告の状況を長年観察してきた私は、従来のモデルがますます時代遅れで煩わしくなり、ユーザーが時間やデータと引き換えにほとんど価値をもたらさない無関係な広告に襲われていると感じているのを見てきました。しかし、Web3 プロトコルの出現により、広告の効果が高まるだけでなく、広告主とユーザーの両方にとって有益となる未来が垣間見えます。

何十年もの間、製品開発者は自社製品をマーケティングするために Facebook、Google、Instagram、TikTok などの大手テクノロジー企業を経由する必要がありました。

料金を支払わなければ、視聴者に届けることはできません。

Axios のレポートによると、長年にわたって集中的に行われてきた広告業界は、2025 年までに 1 兆ドルを超える収益をもたらすと予測されています。

同時に、これらのプラットフォームに表示される広告はユーザーの好みと一致しないことが多く、多くの人がそれらを望ましくないスパムコンテンツとして認識することになります。

一方、特定の Web3 プロトコルは、製品と消費者を接続するための改良された方法を提供することで、この分野に革命を起こそうと努めています。個人を望まない中断で攻撃する従来の方法とは異なり、これらのプロトコルは、トークンベースのインセンティブとユーザーデータ所有権モデルを採用して、新しいサービスを探索するようにユーザーを引き付けます。

ユーザーへの価値の提供

Web3 アグリゲーター Layer3 の共同創設者である Brandon Kumar 氏の見解に従って、アナリストとして私は、従来の広告の核心的な問題は、ユーザーの時間と労力の多大な投資に比べて最小限の価値しか返ってこないことにあるということを理解するようになりました。

同氏は CryptoMoon に対し、Facebook 上の広告のターゲットにされている場合、唯一の利点はおそらくカスタマイズされた広告であると述べました。しかし、彼は、たとえかなりの時間を費やしてプラットフォームに多大な価値をもたらしたとしても、そこから何の価値も得られないと強調します。

従来のソーシャル メディア プラットフォームが提供する利点は取るに足らないと認識されているため、多くの Web3 ユーザーは、投資した時間に対してより大きな価値をもたらすプレイ・トゥ・アーン・ゲームやその他のアプリケーションを求めています。さらに、ユーザーの中には、投機や取引を通じて価値を高めたい資産を所有している人もいます。どのようなアプローチを採用しても、収益性の高いアプリを見つけるのは困難な場合があります。

当初、暗号通貨の世界では、人々は主に新しいプロトコルを発見するためのプラットフォームとして Twitter に依存していました。しかし、クマール氏によると、この方法は主に Twitter 上で魅力的に見えるものに焦点を当てており、実際の状況を正確に表現していない可能性があるため、非効率的でした。

トークンのエアドロップや「流動性のマイニング」などの方法でユーザーとつながり、流動性を供給するインセンティブとしてトークンを付与するアプローチが取られてきました。ただし、この慣行により、トークンの価値が大幅に減少しました。クマール氏が言うように、そのような行為はお金を燃やすのと同じです。

Kumar 氏によると、この問題を解決する鍵は、プロトコルの環境に価値をもたらす可能性が最も高いユーザーにインセンティブを与えることにあります。

「トークンを持っている場合は、そのトークンを使用して、ターゲットを絞った方法でユーザーにインセンティブを与えることができます。そうでない場合は、法定通貨を使うことができます。そして私たちがやっているのは、それを受け取り、あなたのプロトコルで確率的に高いリテンションの可能性があり、支出し、維持し、ウォレット残高が高く、あなたのターゲット層に合致するユーザーにそれをルーティングすることです。」と彼は述べた。

同氏の意見では、従来のソーシャルメディアサイトでは見落とされがちな要素であるユーザーのブロックチェーンデータを調べることでそれが可能になるという。

Kumar 氏は、Layer3 はユーザーがトークン報酬を獲得できるよう支援するだけでなく、ユーザーの行動に応じてコンテンツを調整し、ユーザーに追加の非金銭的メリットを提供すると主張しました。

さらに、暗号通貨の領域に初めて参入した人の中には、デジタル資産に関する知識を広げるために当社のプラットフォームを利用していることも観察しました。したがって、学習ツールまたは教育リソースとしても機能します。

Web3 のプラットフォームである Intract のパートナーである Apurv Kaushal 氏は、Web3 分野におけるエアドロップの独自の価値提案が従来の広告主にとってハードルとなっていると認めました。これを簡単に言うと、彼は次のように表現しました。Web3 分野におけるエアドロップの革新的なアプローチは、従来の広告手法に困難をもたらしています。

「Facebook のような大きな仲介者が中間に存在し、最終的に広告の観点から Web2 で発生する予算の流れの多くを制御することになります。[…]企業もユーザーも、データが Facebook やその他すべての組織によって管理されているため、最良の取引を得ることができません。 [しかし、エアドロップの場合、ユーザーは実際に、早期に貢献したことに対して会社の株式またはトークンの一部を受け取ることになります。」

Kaushal 氏が過去 6 ～ 7 か月で指摘したように、エアドロップは効果が低い場合があることが業界内でますます明らかになりつつあり、「エアドロップは企業が質の高いユーザーを引き付けるのに最適な方法ではないという大きな議論が行われてきました。

プロトコルが価値の低いユーザーに意図せずトークンを配布しないようにするために、Intract は「選択的インセンティブ割り当て」として知られる方法を採用しているとカウシャル氏は説明しました。このアプローチでは、ユーザーの過去のオンライン信頼性 (オンチェーン) とオフラインのソーシャル データを考慮して、報酬を受ける資格があるかどうかを判断します。

カウシャル氏が挙げた一例は、Intract の「人間性の証明」機能です。ボットがプラットフォームに感染することを懸念するプロトコルでは、さまざまな方法でユーザーの人間性を確認できます。

仮想通貨投資家として、私はこのプラットフォームが人間性の特定の定義を規定していないものの、ユーザーに対して一定の基準を設定していることに気づきました。一部のプロトコルは Google アカウントのみを要求する緩やかな場合もありますが、他のプロトコルでは、暗号通貨取引所の認証済みアカウントや Worldcoin の ID など、より厳しい条件を課す場合もあります。

本質的に、人間であるという証拠を提供することで、プロトコルはユーザーにインセンティブを分配できるようになり、同時に質の悪い見込み客の量を減らすことができるとカウシャル氏は説明した。

広告プラットフォームとしてのビデオゲーム

Playa3ull Games の創設者の 1 人である Jonathan Bozanquet 氏によると、ビデオ ゲームは近い将来、従来の広告環境を大きく変えるか、それに挑戦することになると予想されています。

ボザンケットは人生の初期段階で、ビデオ ゲーム広告のコンセプトをソニーとアタリの両方に売り込みました。

「私にはソニーとアタリがありました。私たちは、ビデオ ゲーム アドバタイジングという、私たちが立ち上げたい会社について彼らと話していました。なぜなら、すべてのゲームには、今日でも実際に広告が含まれているゲームはないからです。そこで、私たちが考えたのは、あなたはゲームをしていて、より高くジャンプするための靴を手に取るということです。なぜその靴はナイキやアディダスではないのですか?それとも、ランクを上げたいと考えている他のブランドがあるでしょうか?あなたはより多くの力を与える飲み物を飲みます。なぜそれはコカコーラやレッドブルなどではないのですか？」

どちらの企業もこのコンセプトを実践していないにもかかわらず、ビデオゲームはソーシャルメディア企業や検索エンジン大手の圧倒的な影響力に対するバランスとして機能する可能性があるとボザンケット氏は主張する。同氏の見解では、ビデオゲーム内の広告は従来の広告手法を回避する機会を提供するという。

現在、Playa3ull は 30 の異なる Web3 ビデオ ゲームを開発しています。彼によると、すべてのゲームは内部市場システム内で同じ 3ULL トークンを使用します。この取り決めにより、ゲームが開始されるたびにトークンの有用性が高まり、より多くのプレイヤー ベースを引き付けることができます。

ボザンケット氏は、現時点ではこのプロジェクトに参加する広告主はまだ確保されていないと述べた。ただし、2025 年末に向けて目標を達成することを目指しています。広告収入が流入し始めたら、その一部はゲームのマーケティングに割り当てられます。これにより、より多くのプレイヤーが集まり、トークンの機能がさらに強化される可能性があります。

2024-11-27 16:41