目を覚ませ、Web3: あなたのマーケティングがボットの流行を加速させている

この論説は CoinDesk のWeb3 Marketing Weekの一部です。

現在、マーケティング予算は、Twitter の投稿に参加し、プロジェクトをフォローする個人に割り当てられています。Galxe と同様のものと考えてください。ただし、MarketingFi は、軽微なアクションに対して誰にでも報酬を与えるのではなく、エンゲージメントの高いユーザーにインセンティブを与えることで、この分野での革新を目指しています。 MarketingFi は、多数のユーザー (ボットや潜在的な Sybil 攻撃者を含む) に少額の報酬を分散させるのではなく、マーケティング活動への積極的な参加を通じてプロジェクトに価値を貢献したユーザーに、より大きな報酬を与えることに重点を置いています。

エアドロップに次いで 2 番目に人気があり、急速に拡大しているトレンドである Web3 Key Opinion Leader (KOL) マーケティングの分野では、多くの課題が未解決のままです。 KOL キャンペーンに参加しているプロジェクトの多くは、初期の興奮を煽るために、誇張された指標を使用して誇大宣伝者を無意識のうちに採用しています。しかし、これらの個人は、マーケティング リソースの主な焦点であるべき本物のユーザーを引き付けることができません。

データ駆動型の MarketingFi プラットフォームでは、真のキー オピニオン リーダー (KOL) と、誇大広告を作成するだけで真の影響力に欠ける人々を区別することが不可欠です。後者は「シラー」と呼ばれることが多く、多額の報酬やマーケティング予算を要求してプロジェクトのコストをつり上げ、プロジェクトが立ち上げられると放棄するだけです。

では、MarketingFi とは正確には何ですか? Web3 はどのようにしてすでにそこに到達できるのでしょうか?

「私のユーザーが私のトークンを所有している場合、私のプロジェクトの成長はユーザーに直接影響を与えるため、私が効果的なマーケティング上の決定を下すことを期待しています。より質の高いユーザーを引き付けるために、マーケティング予算の一部をユーザーに委任するにはどうすればよいでしょうか?」

ほとんどのエアドロップの 70% がボットに送信されます

現在、暗号通貨業界は、Web3 の世界で「エアドロップ シーズン」と呼ばれている時期を迎えています。ソーシャル ファーミングの側面を備えた多数の新しいエアドロップ イニシアチブが急速に登場しています。これらのキャンペーンに割り当てられる資金は多額であり、興奮、期待、期待が高まります。ただし、この傾向から重大な問題が発生します。エアドロップの大部分は、プロジェクトの望ましいターゲット ユーザーではなく、ボット、エアドロップ チェイサー、または Sybil 攻撃者によって要求されることになります。 Cookie3 の調査によると、エアドロップの配布の約 70% は、これらの望ましくない参加者によるものである可能性があります。

一部の考えに反して、エアドロップは Web3 を破壊しているわけではありません。それどころか、効果的に使用すると非常に有益になる可能性があります。鍵となるのは、質の高いユーザー、つまりプロジェクトに真に興味を持ち、関与しているユーザーを引き付けることにあります。すべてのエアドロップがこのような結果につながるわけではありませんが、時間をかけて量よりも質を優先するプロジェクトは、このことを認識し始めています。代表的な例は Layer Zero で、これは自己報告による Sybil アクティビティの標準を設定し、思慮深く実行されたエアドロップの可能性を示しています。

現在の市場では、ボットのような動作を識別する AI テクノロジーを採用した Cookie3 Airdrop Shield など、プロジェクト マネージャーやマーケティング チームがボットをエアドロップから遠ざけるための効果的な方法が利用できます。ただし、視点を変えるにはこれが重要です。誇大宣伝や短期間の成功など、ボットによる短期的な利益は、長期的な維持を犠牲にして得られます。この変更を実装するには、データ分析を利用してエアドロップ中にボットを排除し、より多くのトークンをより少ない視聴者に割り当てます。このアプローチにより、プロジェクトの継続的な興奮と進歩を促進できます。

KOLかシラーか？

質問を言い換えると、次のように言い換えることができます。

マーケティング目的で質の高いユーザーを引き付ける影響力のある主要オピニオン リーダー (KOL) を特定する効果的な方法の 1 つは、分析を利用することです。 KOL プロモーションに起因するユーザー コンバージョンを綿密に監視および評価することで、マーケティング担当者は最も生産性の高い KOL と空の数字に寄与する KOL を区別できます。これらの成功した KOL と協力して影響力とターゲット ユーザーの調整をさらに最適化することで、キャンペーンのパフォーマンスが向上するだけでなく、効果的で実りあるマーケティング パートナーシップも促進されます。

統一基準の確立により、Web3 マーケティング分野における Key Opinion Leader (KOL) の品質に関するアクセス可能なデータが増加します。この機能強化により、KOL マーケティング活動の全体的な品質が向上します。 Cookie3 では、Cookie3 アフィリエイト プラットフォームを通じてソリューションを開発しています。この革新により、プロジェクトは、KOL のオンボーディングのための明確な条件とガイドラインを確立し、真のコンバージョンと影響力を評価し、割り当ての一部を $COOKIE トークン所有者に委任することを可能にし、それによって、早期導入者や新しいプロジェクトを発見したい意欲的なユーザーを引き付けることができます。

Web2 から Web3 マーケティングへの移行においては、熱心でコンバージョンに至ったユーザーの価値が、潜在的なフォロワーや質の低いフォロワーの価値を大幅に上回ることを覚えておくことが重要です。伝統的なマーケティングから派生したこの原則を最初に習得する必要があります。この基盤が強固であれば、マーケティング担当者は熱心な質の高いユーザーに予算を配分し、彼らを共同所有者や協力者に変えることで、Web3 の分散型の本質を受け入れることができます。このアプローチは、真の Web3 方式で永続的な成長を促進します。

Web3 市場は目を覚まして、結果重視とは虚栄心の指標を意味するものではないことを認識する必要があります。 Web3 で推進される結果は、データに基づいた意思決定、コミュニティ主導のキャンペーン、プロジェクトに品質をもたらすユーザーに予算を振り向けることによる長期的な成功の構築として理解する必要があります。

注: このコラムで表明されている見解は著者のものであり、必ずしも CoinDesk, Inc. またはその所有者および関連会社の見解を反映しているわけではありません。