オリンピック広告6社、コマーシャルなしのNBC報道を後援

何十年にもわたってオリンピック中継を視聴してきた映画愛好家として、私はパリオリンピックの開会式をコマーシャルなしで 1 時間放送するという NBC の革新的な決定に興奮しています。従来のコマーシャルの中断は長らくテレビ視聴の定番でしたが、ストリーミングサービスの出現と消費者の嗜好の変化により、そのような中断はますます煩わしく、歓迎されないものになっています。

パリオリンピックの広告主6社が協力して、コマーシャルなしで中断なしの1時間番組を制作する可能性がある。

コカ・コーラ、デルタ、イーライリリー、トヨタ自動車、ビザ、コムキャストのエクスフィニティの6社が協力し、オリンピック開会式を1時間連続中継する。通常のコマーシャルの代わりに、各スポンサーのロゴが画面の右上隅にアルファベット順に約 10 分間表示されます。時間の初めのグラフィックには 6 つのスポンサーすべてのロゴが表示され、その時間がスポンサーによって提供されていることを視聴者に知らせます。

映画愛好家として、NBC がイベントの開会式で 1 時間コマーシャルなしで上映し、歴史を作ったことを共有できることを嬉しく思います。ラヴィンジャー氏によると、この中断のない放送は感情的な体験を強化し、視聴者の間に深い一体感を育むだろうという。広告を排除することで、スペクタクルの壮大さと素晴らしさに完全に浸ることができます。

簡単に言うと、この文脈でのロゴはコマーシャルとして機能しますが、人気が高まっている新しい種類のロゴです。この変化は、長時間のコマーシャル休憩があまり評価されず、ストリーミングビデオをますます好む消費者に適応したエンターテイメント企業やテレビネットワークによって推進されています。

私は、広告非表示期間を促進することで私の視聴体験を向上させることを目的としたメディア企業をフォローしています。 AmazonのFireプラットフォームは、ビデオをストリーミングする前にコカ・コーラなどのパートナーの広告を視聴した場合、プライム加入者に割引を与える場合がある。一方、ワーナーブラザーズディスカバリーのマックスは、アドビやメタプラットフォームなどのスポンサーからのプレロール広告を表示することで、「ハウスオブザドラゴン」など、私が大好きな番組のエピソードを途切れることなく視聴できるようにしてくれます。これらの企業は私の注意に感謝し、私のお気に入りの番組が始まる前に自社のコマーシャルコンテンツを視聴するインセンティブを私に提供してくれます。

中断のないストリーミングに慣れている若い視聴者にとって、コマーシャルは異質な概念です。当初、多くのストリーミングプラットフォームは、広告を掲載しない、または中断を最小限に抑えることを約束していました。しかし、これらの企業は新たな収入源を模索する中で、広告を採用しており、かつてはそのアイデアを却下したNetflixさえも広告を採用しています。

NBC は、より高い料金を設定し、より多くの視聴者を期待しているため、ゴールデンタイムには広告なしの時間を提供しません。代わりに、このコマーシャルなしの期間は午後 1 時 30 分に始まります。東部標準時、7 月 26 日金曜日。

ファンとして、私はオリンピック期間中に広告のない時間を提供するというモリー・ソロモンの素晴らしいアイデアに感謝せずにはいられません。イベント全体を担当する NBC スポーツプロデューサーとして彼女が最初にこのコンセプトを提案したとき、私は共感できました。私もその瞬間を逃したくありませんでした。詳細を決定した後、制作会社と協力し、長年のオリンピックパートナーにアプローチしました。嬉しいことに、彼らはこの取り組みを心から支持してくれました。

視聴者には、目の前で展開される出来事に熱心に集中する理由がたくさんあるはずです。約4マイルの長さの印象的な行列がセーヌ川を下り、90隻近いボートが約200カ国から集まった3000人以上の選手を乗せて進みます。 NBC スポーツのマイクティリコがこの体験のガイドとなり、共同司会者としてケリークラークソンとペイトンマニングが同行します。マリア・テイラーはチーム USA のボートから生中継し、サバンナ・ガスリーとホダ・コットはルートを見下ろす橋の上に陣取る予定だ。メリッサ・スタークとアンドレア・ジョイスも、この壮大なスペクタクルの報道に貢献します。

この特別な時間中は、従来のコマーシャルが放映されず、参加する広告主は代わりに、イベントの他の部分で視聴者のメッセージへの興味をそそることを目指しています。たとえば、コカ・コーラノースアメリカのマーケティング統合担当副社長のロビン・トリプレット氏は、同社とオリンピック・ムーブメントとの96年にわたる関わりに誇りを持ち、2024年パリ・オリンピック期間中に自社ブランドをファンに紹介したいという熱意を表明している。

NBC はこの配置を他の種類の番組でも試すことができるでしょうか? 「その通りです」とラビンジャー氏は言う。

2024-07-24 16:22