バッド・バニーをフィーチャーした第 1 回スーパーボウルのハーフタイムショーは、すぐに大きな話題になりました。初期の報道によると、視聴者数記録を破る可能性があり、1億3,500万人以上の視聴者に到達する可能性がある。これにより、これまでで最も視聴されたハーフタイムショーの1つとなり、重要な文化的瞬間としてのイベントの地位を確固たるものにするでしょう。
今日の視聴率に関する多くの議論と同様、これらの数値が実際にどのように計算されるかを理解すると、驚くほど複雑な状況が明らかになります。
競合する格付けの説明
テレビの視聴率予測は通常、ニールセンの測定に基づいており、すべてのデバイスとプラットフォームで合計何人の人が番組を視聴したかを把握しようとします。
これには以下が含まれます:
- 従来のテレビ放送
- ストリーミングプラットフォーム
- モバイルデバイス
- 屋外での視聴（バー、パーティー、公共の場）
- 共同視聴する視聴者
バッドバニーのハーフタイムショーは大成功だったようで、スーパーボウルは米国で最も視聴されるテレビイベントとしての地位をさらに高めた。
しかし、独立系データ会社である Samba TV は別の方法で視聴習慣を追跡しており、あまり楽観的ではない結果を示しています。
Samba は、全体的な視聴者数を推定するのではなく、テレビ画面で現在再生されている内容を識別するテクノロジーを使用して実際のテレビ世帯数を測定し、推定に頼らずにリアルタイムのデータを提供します。
この方法論的な違いから、評価の物語が分裂し始めます。
3年間の世帯スライド
サンバ TV のデータによると、毎回同じ測定値で見ると、スーパーボウルのハーフタイムショーの視聴者数は過去 3 年間で減少しています。
#SuperBowlLX は、またも大規模なテレビの夜を届けました。データは興味深い物語を伝えています。
最近のデータによると、米国の 4,860 万世帯が第 1 回スーパーボウルを視聴しましたが、これは昨年の試合より 13% 減少しています。さらに、米国の 2,650 万世帯が視聴しました…
— Samba TV (@samba_tv) 2026 年 2 月 9 日
Samba の世帯数によると:
- 2024 — アッシャー: 3,010 万世帯
- 2025 — ケンドリック・ラマー: 2,880 万世帯
- 2026 — バッド バニー: 2,650 万世帯
これは、過去 3 年間でハーフタイムショーを視聴した世帯が約 360 万世帯減少したことを意味し、これは家庭での視聴者数が 12% 減少したことになります。
国の予測では成長が強調されていますが、スマート TV データセットは浸食を示唆しています。
アッシャーのスーパーボウルのハーフタイムショーは視聴者の間で大成功を収めました。米国の 3,000 万世帯以上が視聴し、アリシア キーズの出演や、多くのミレニアル世代が楽しんだリュダクリスやリル ジョンの懐かしいパフォーマンスなどのハイライトを視聴しました。そして、その素晴らしいスケートを誰が忘れることができるでしょうか？ジャスティン ビーバーは出演しませんでしたが、番組は依然として人気がありました!
— Samba TV (@samba_tv) 2024 年 2 月 12 日
どちらも技術的には真実ですが、視聴者の行動についてはまったく異なるストーリーが語られます。
ハーフタイムのリテンションギャップ
Samba の広範なスーパーボウル LX データは、会話に新たな層を追加します。
同じスマート TV 測定エコシステム内で:
- 全体で 4,860 万世帯が試合を視聴しました
- 2,650 万世帯がハーフタイムに残りました
これは2,200 万世帯以上がハーフタイムパフォーマンス前またはハーフタイムパフォーマンス中に視聴しなかったことを意味します。
視聴者はさまざまな方法で従来のテレビから離れています。他のプラットフォームに切り替えたり、携帯電話やタブレットで視聴したり、まったく興味を失ったりしています。これは、テレビの数字だけを見た場合、視聴者数の大幅な減少につながります。
サンバ vs. ニールセン: スクリーン vs. 人間
ハーフタイムの視聴率に関する議論を理解するには、さまざまなグループが成功をどのように評価しているかを知ることが重要です。
Samba TV の対策:
- 家庭用スマートテレビ画面
- 接続されたテレビ アプリ経由のストリーミング
測定できないもの:
- 携帯電話またはタブレット
- ラップトップ
- 外出先からの視聴
- グループ共同視聴環境
ニールセン モデルの予測では、以下の推定が試行されます。
- 総視聴者数
- クロスプラットフォームのリーチ
- 公共会場の観客
簡単に言うと、Samba は画面を直接測定し、Nielsen は人々を推定します。
メディアの枠組みに関するより大きな質問
どのデータセットが増幅されるかによって、世間の物語が形作られることがよくあります。
目覚ましい成長率は多くの場合注目を集め、広く普及していることを示唆します。しかし、視聴者数の減少は、コンテンツがどれだけ人々の注意を引きつけているかについての懸念も引き起こします。これらの指標はどちらも信頼できるデータに基づいていますが、視聴者の行動について異なることを教えてくれます。
そして、どの指標にスポットライトが当てられるかによって、ハーフタイムのストーリーは劇的に変化します。
過去数年間のスマート TV の使用状況を見ると、3,010 万から 2,880 万、そして 2,650 万へと一貫して減少しています。
すべてのプラットフォームで全体的な視聴者数が増加しているにもかかわらず、過去数年間、従来のテレビ視聴体験の中でハーフタイムの間も視聴し続けている視聴者は一貫して減少しています。
現在、メディアを視聴および消費するさまざまな方法が非常に多くなっているため、単に何人が何かを視聴しているかだけが重要ではありません。それは、企業がどの視聴者数を強調することを選択し、どの視聴数を軽視するかにかかっています。
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2026-02-10 19:07