ディズニーは視聴者を失いつつあり、これは同社にとって大きな問題となる可能性がある。
最近のニールセンのデータによると、米国におけるディズニーの全体的なテレビ視聴者数が過去 1 年間で減少したことが示されています。詳しく見てみると、ディズニーがスポーツ番組や古い番組への依存度を高めている一方で、人気のある新しいオリジナルコンテンツが視聴者を他のネットワークに引きつけていることが明らかになっている。
ニールセンのメディア ディストリビューター ゲージは、従来の放送やケーブル、ストリーミング サービスなど、すべてのプラットフォームで人々がコンテンツの視聴にどのように時間を費やしたかを測定します。これは、単なるストリーミング数やソーシャルメディアの傾向を超えて、配信者ごとの総「テレビ利用」の包括的なビューを提供します。これは、どの配信者が毎月最も多くの視聴時間を獲得しているかを追跡するための貴重なツール、つまり「注目のシェア」スコアボードになります。
ニールセンの最新レポートによると、ディズニーの成長にもかかわらず、12 月にテレビで最も視聴されたプラットフォームは YouTube でした。完全なデータはここで見つけることができます:
— The Hollywood Reporter (@THR) 2026 年 1 月 27 日
前年比のシェアの推移: ディズニーは上昇ではなく下落!
私はメディアの状況を注意深く観察してきましたが、ディズニーがどのようにパフォーマンスを行っているかを見るのは興味深いです。 2024 年 12 月には、テレビ視聴全体の 11.2% を獲得し、実際にナンバー 1 となりました。しかし1年後の2025年12月には10.7%で2位に後退した。これは 0.5% という小さな減少であり、これがテレビ視聴のピーク月に起こることは注目に値します。私が本当に印象に残っているのは、ディズニーも ESPN と ABC のスポーツ中継から大きな恩恵を受けており、それが自然に全体の視聴者数を押し上げているということです。したがって、12月にスポーツ観戦が増加していたとしても（実際にそうでした！）、ディズニーの通常番組は実際には数字が示すよりも注目されていなかった可能性があります。スポーツ強化がなければ、彼らのパフォーマンスはどうなるだろうかと考えてしまいます。
ニールセンの 12 月の視聴率期間は、11 月下旬から 12 月下旬までのテレビ放送カレンダーと一致していることに注意してください。この期間中は、大量のホリデー番組や人気のスポーツ イベントが、放送時間の膨大な量を占めるため、新しいオリジナル コンテンツに影を落とす可能性があるため、これは重要です。
ディズニーの視聴者数の増加の実際の原因:
ディズニーの業績は 2025 年 11 月から 12 月にかけて改善しましたが、これは主に ESPN のサッカー中継とフリーフォームでの人気のホリデー映画の視聴者数が好調だったことによるものです。これはネガティブなことではなく、むしろビジネスの運営方法を反映していると考えられます。ライブ スポーツやクラシックなホリデー コンテンツが一貫して視聴者を引きつけているということです。
これは、あなたの質問の主な問題点を浮き彫りにしています。スポーツ番組やホリデー番組が好調であっても、ディズニー全体の視聴者数が依然として減少しているのであれば、現在、新たに制作された番組や映画がディズニーのテレビでの注目度の成長を促進しているわけではありません。
ニールセンの 2025 年 ARTEY Awards では、ストリーミング プラットフォームでの合計視聴時間によって成功を測定しており、同様の傾向が確認されています。 Disney+ の「Bluey」は、2025 年に全体で最も視聴されたストリーミング タイトルとなり、最も獲得されたプログラムの賞も受賞しました。 Netflixの「ストレンジャー・シングス」が今年のトップオリジナル番組に選ばれた。
これは、ストリーミング サービス間の重要な違いを明確に示しています。 Disney+ には確かに人気のオリジナル番組や映画がありますが、ニールセンのデータによると、最も視聴されているコンテンツは実際には同社が買収した番組や映画、つまり元々 Disney+ 用に作られたものではないコンテンツです。一方、Netflix は、世界的に人気のある巨大なフランチャイズにより、オリジナル コンテンツのリーダーとしての地位を確立することに成功しています。
ディズニーは本当に苦戦していて、人気の番組でも状況を改善するには十分ではないことが明らかになりつつあります。 Bluey は大ヒットしましたが、流れを変えることはできませんでした。そして驚くべきことに、King of the Hill のリブート版がストリーミングで非常に好調です。しかし、それでも、視聴者がディズニーが提供するものから離れていくという全体的な傾向を打ち消すには十分ではない。厳しい状況であり、単に良質なコンテンツが不足しているというだけではなく、もっと深い問題があるように感じられる。
「オリジナル コンテンツ」の業界標準の定義 (1 つのプラットフォームでのみ視聴できる新しい番組やシリーズを意味します) を使用する場合、ディズニーの最近の市場シェアの低下は、次の 3 つのことが同時に起こっていることを示しています。
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ディズニーの番組は、スポーツ イベントと既存のコンテンツ ライブラリにますます依存しています。これらは人気がありますが、完全にオリジナルの番組や映画ほど新しい視聴者を引き付ける効果はありません。
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ニールセンが Netflix のオリジナル番組を最も視聴されている番組として常にランク付けしていることからも分かるように、当社の競合他社はオリジナル番組の人気と視聴者数から恩恵を受けています。
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これまで以上にストリーミング サービスを通じてテレビを視聴する人が増えており、番組が幅広い視聴者にアピールすることが重要になっています。視聴者数がわずかに減少しただけでも、ディズニーが競合他社ほど早くオリジナル コンテンツで市場シェアを獲得できていないことを示している可能性があります。
さて、みんながディズニーについて話しているので、私はニールセンのデータを調べていました。正確に言えば、ディズニーのオリジナル番組が失敗しているというわけではありません。データが実際に示しているのは、昨年と比較して、全体的にディズニーを見る人が少し減っているということです。スポーツの生中継やホリデースペシャルのおかげでディズニーは依然として好調なようだが、今年最大で最も視聴されたオリジナル番組となると、今回ディズニーは実際にはチャートのトップにはならなかった。
ニールセンの 10 月の視聴率によると、米国におけるテレビ視聴全体の 45.7% をストリーミングが占めていました。
— Jorge Vitali (@jorvitali) 2025 年 12 月 9 日
ディズニーはストリーミング市場で大きな課題に直面している。 Disney Plus、Hulu、ESPN Plus の視聴者数を合計すると、市場シェアの約 4.8% しか占めません。各サービスを個別に測定した場合、現在、Roku と Tubi は Disney Plus 単体よりも人気がある可能性があります。ディズニーの経営陣はおそらく人々にこのことを理解してほしくないのでしょう。
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2026-01-29 19:02