ダイナミックなメディアとエンターテインメントの世界に何十年も没頭してきた経験豊富な映画愛好家として、私はパラマウント グローバルとニールセンの間のこの最新の展開に興味をそそられずにはいられません。何年もテレビ業界の盛衰を注意深く観察してきたので、これがパラマウントだけでなくメディア全体にとって重要な転換点であることは明らかです。
パラマウント・グローバルはニールセン氏を物差しで叩く準備を進めている。
状況に詳しい２人の関係筋によると、パラマウント・グローバルは広告営業チームと大手メディア購入代理店の幹部に対し、ニールセンの格付けデータを段階的に廃止する寸前であることを伝えたという。この決定は、視聴者測定の代替方法を模索する取り組みの一環であり、従来のメディア企業がデジタルおよびソーシャルプラットフォーム全体でコンテンツを消費する視聴者を正確に追跡しようと努めている中で、特に重要な変化である。
両社は数カ月間、既存契約の更新について交渉を続けてきたが、価格設定に関してはまだ合意点を見つけていない。これらの情報筋によると、現在の契約は9月30日に期限切れとなり、新たな契約が合意されない場合、パラマウント（CBS、コメディ・セントラル、ニコロデオンなどを運営する会社）は今後、ニールセンの視聴者データにアクセスできなくなるという。 10月1日。
パラマウント・グローバルとニールセンはいずれもコメントを控えた。
ニールセンから撤退することは、私たちが軽々しく決断するものではありません。私たちはまだ解決に向けて楽観的です」と私はパラマウント広告営業を代表して、最近メディア代理店に宛てた書簡に書いた。この状況を乗り越えるために、私たちのパートナーである皆様にサポートを求めています。ニールセンのデータが利用できない場合は、最近さまざまなネットワークやバイヤーと提携を結んでいる視聴者測定サービスの競合会社である VideoAmp に頼る予定です。
ニールセン内部の関係者によると、同社はサービスの価値が依然として高いと考えているという。彼らはデータ収集方法を拡張し、特定の視聴者セグメントや、ホテル、バー、その他の屋外の場所など、従来とは異なる環境で番組を視聴する個人の分析も含めています。この情報筋は、新たな契約が締結されない場合でも、業界全体が引き続きパラマウント不動産の格付けを受けることになると示唆している。
ニールセンがいなければ、パラマウントは長期間耐えることに苦労するかもしれない。広告主は広告費を決定する際にニールセンの統計に依存しているため、同社のデータは依然としてメディア業界の財務構造にとって極めて重要である。例えば、CBSで日曜に放送されるフットボールの試合や、10月1日（パラマウント社が初めてニールセン社の従来の測定サービスを廃止する日）のCBSニュースが司会を務める副大統領討論会などの今後のイベントに関しては、パラマウント社は間違いなく次のような要求をするだろう。ニールセンの数字。
問題となっているのは、ニールセンが番組のさまざまな視聴者を適切に測定していないというテレビネットワークからの長年の苦情だ。スマートフォン、モバイル タブレット、ブロードバンド接続のテレビが消費者に受け入れられるようになるにつれて、視聴者はテレビのお気に入り番組をオンデマンドでストリーミングできるようになり、その数を数えるという作業が飛躍的に困難になっています。 テレビネットワークは長い間、ニールセンのリニアテレビ視聴者数の尺度に基づいて広告料金を設定してきましたが、消費者がNetflix、Hulu、Amazon Prime、その他のストリーミングやオンデマンドのオプションを受け入れるにつれて、視聴率は低下しました。
この件に詳しい関係者の報告によると、パラマウント社の幹部らは、会社にとって財務的に有益ではないと考え、ニールセンの測定サービスに毎年高額な料金を支払い続けることの賢明さに疑問を抱いているという。
「業界の経済状況が変化しているにもかかわらず、ニールセンは線形測定を含むすべての製品の大幅な値上げを主張しています。 パラマウントの広告収益に占めるニールセンのコストの割合は、過去数年間で当社のビジネスの重要な部分で 5 倍に増加しました。場合によっては、ニールセンの手数料がすでに測定対象のネットワークの総広告収入を超えている」とハレー氏は書簡の中で述べた。 「このため、提案されているモデルは実行可能ではなく、コスト構造を再構築する必要があるとの結論に至りました。」
パラマウントは大幅なコスト削減を目指しています。同社はスカイダンス・メディアに買収される予定で、現在の経営陣はすでに運営費から約5億ドルを削減する措置を講じている。スカイダンス・メディアは、さらに15億ドルものコスト削減を目指す戦略を概説した。
歴史的に、ニールセンとパラマウントの一部には意見の相違があった。 2018年末にかけて、同様の価格設定の相違により、CBSはニールセンとの提携を停止した。約 20 日間、CBS にはニールセンからのデータが不足していました。
ネットワーク各社はニールセンと決して好意的な関係を持っておらず、ニールセンは優れた作品を評価するよりもしばしば成績を下げることを意図しているように見える批評家とみなされている。しかし、この力関係は近年ますます緊張しており、ネットワーク各社はニールセンの技術に疑問を表明し、視聴者測定の代替方法を積極的に模索している。
広告主は、VideoAmp、ComScore、iSpot などの新しい測定プロバイダーを歓迎します。しかし、ネットワークからの執拗な苦情にもかかわらず、彼らはニールセンを信頼し続けています。
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2024-09-26 20:17