パリオリンピックがどのようにしてNBCとピーコックの視聴率を金に変えたのか

by

熱心なスポーツ愛好家であり歴史愛好家として、NBCユニバーサルはパリオリンピックの報道において本当に優れていると言わざるを得ません。これらのアスリートたちがあらゆる困難に対して見せた真の回復力と勝利は、感動にほかなりません。

パリオリンピックは、NBC ユニバーサルにいくつかの喜び喜び活力をもたらしました。

コムキャスト コーポレーションが所有するメディア会社は、大会の最初の 13 日間に、テレビとストリーミング サービスの両方で平均 3,220 万人の視聴者を集めました。ニールセンと Adob​​e Analytics の報告によると、この総視聴者数には、日中に放送されたライブ放送と、夕方にテレビ放送およびストリーミングされた事前録画されたハイライトの両方が含まれています。

1) 新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより 2021 年に延期され、NBC のピーコックプラットフォームでストリーミングされた東京オリンピックの視聴者数と比較すると、パリオリンピックの視聴者数は 76% も増加しました。さらに、パリオリンピックの Peacock での視聴時間の合計は 191 億分を超え、同サービスで視聴された過去のすべてのオリンピック (冬季と夏季) の合計を 168 億分以上上回りました。

3年前の東京との対照は、これ以上に激しいものはないだろう。

その期間中、パンデミックは依然として重大な脅威であり、アメリカで最も輝かしいスターの一人である体操選手のシモーネ・バイルズは、精神的健康上の懸念のため、ほとんどの競技会から早期に棄権することになった。競技会に残った選手たちは、生の観客がいない中でパフォーマンスを披露したため、視聴者は、こうしたイベント中に家族やファンが通常提供してくれる精神的なサポートや熱意が欠けていた。

昨年、2021 年、私は NBC でテレビを見ていましたが、通常よりも多くの広告が表示されているように見えました。熱心な映画ファンとして、視聴者が広告主に約束したレベルを満たさない場合に備えて、ネットワークがいくつかのコマーシャル枠を確保しておく傾向があることに気づきました。残念ながら、視聴率は期待を下回ったため、NBC は空き枠を広告で埋めるしかなくなりました。

テレビ業界での私の長年の経験を考慮すると、今年の当社ネットワークの視聴率実績は最も楽観的な予想をも上回ったと自信を持って言えます。この成功から私たちが得ている利益は、私たちのチームの勤勉さと献身的な努力の証です。多くのネットワークがそのような結果を達成するのに苦労しているのを見てきたので、私たちの努力の成果を直接目撃できることは大きな満足感をもたらします。

NBC は、ゲーム開始前に販売された最初の在庫よりも高いプレミアム価格で予約済みのコマーシャル枠を販売することに成功しました。注目すべき購入者には、最近民主党の有力候補者として浮上し、国民に広く知られるよう迅速に取り組んでいるカマラ・ハリス副大統領の大統領選挙陣営も含まれる。

「これは私たちにとって素晴らしいビジネスです」とラザロ氏は電話インタビューで語った。

この追加販売により NBC の広告収入は大幅に増加し、2021 年に樹立された過去最高記録の 12 億 5,000 万ドルを上回りました。NBC の担当者によると、パリのイベントからのこの収入は、テレビ イベントによって生み出された史上最高額になると予想されています。 (日曜日のスーパーボウルでは、試合を放送するネットワークに約 10 億ドルの利益がもたらされるのが一般的です。)

熱心な映画ファンとして、私は、パリオリンピックが、政治的に深く分断された国民が休息を切望している時期に開催されたことが、NBC にとってどれほど幸運だったかを考えずにはいられません。

大会開幕の２週間前、ペンシルベニア州での集会ではトランプ前大統領の暗殺が危うく行われそうになった。この事件の直後、バイデン大統領は再選活動から撤退するという驚くべき決定を発表した。イスラエルとハマスの間で進行中の紛争は重大な緊張を引き起こしており、中東内でより大規模な戦争にエスカレートするのではないかとの懸念につながっている。

メディア調査会社マジッドの代表ブレント・マジッド氏は、共同の楽しい観戦イベントはまさに大衆が求めていた高揚感を提供したかもしれないと述べた。

マギッド氏は、「オリンピックは、否定的なものに飲み込まれた世界の中で、瞬間的で高揚する経験を提供してくれる。人々は日々の闘いからの休息を求めており、オリンピックはまさに​​それを豊富に提供してくれる。」と述べた。

美しい光の街は魅力的な環境を提供してくれました。自由時間には、アスリートたちが楽しんだり、他の競技者を励ましたり、同ネットワークによるオリンピック中継で人気者となったスヌープ・ドッグと交流したりする姿が目撃された。観客の中にはトム・ブレイディやレディー・ガガなどの著名人の姿も見られる。

約 3,400 万人の加入者を抱える Peacock は、他の人気ストリーミング プラットフォームに遅れをとっていますが、最近の成功から大きな利益を得ています。 NBC スポーツ社長のリック・コーデラ氏が述べたように、新規加入者の流入は予想を上回っています。ただし、現時点では正確な数字は同社によって明らかにされていません。

熱心なスポーツ愛好家として、私は、Peacock だけで、329 個のメダルを獲得した感動的なイベントを含む、すべてのスポーツ イベントのライブ ストリーミングを満喫してきました。 NBCユニバーサルは、魅力的な「ゴールド ゾーン」などのユニークな機能を導入することで、私の視聴体験を真に向上させてくれました。この機能は、複数のイベントにわたる重要な瞬間をリアルタイムでシームレスにガイドし、場合によっては複数の画面を利用して臨場感あふれる視聴体験を実現します。

オンデマンド視聴のための多数のイベントを提供することで、柔軟性と利便性を求める視聴者に完璧に対応します。しかし、試合中に繰り広げられる魅力的なドラマは、見逃せないリアルタイムのイベントに関しては、ライブテレビが依然として魅力を持っていることを証明しました。

7 月 30 日、1,270 万人がさまざまな NBC プラットフォームに視聴し、シモーネ バイルズと米国女子体操チームが金メダルを獲得する様子を観戦しました。これは、昼間のオリンピック競技としては前例のない視聴者数でした。この視聴者数は、ABCのゴールデンタイムで放送された今年のNBAファイナルの平均視聴者数を上回った。

この数字の増加は、在宅勤務する人が増えたことによる、新型コロナウイルス感染症のロックダウンによる長引く行動の変化が影響している可能性がある。おそらく、仕事中にバックグラウンドで体操を流すのは害にはならないでしょう。

ラザロによれば、重要なのは内容そのものであり、特定の時間や瞬間ではないという。物事を魅力的な方法で提示すれば、人々は注目する可能性が高くなります。

マジッド社のマーケティング責任者、ジョン・ルード氏は、消費者がいつでもテレビを視聴する傾向がオリンピックを継続的に後押しすると述べた。同氏は、オリンピックのサイクルが進むごとに、ラップトップや携帯電話などのデバイスで視聴する利便性がますます普及していると付け加えた。

2032 年まで、NBC ユニバーサルはオリンピックの放送権を保持します。次の夏季大会は 2028 年にロサンゼルスで、冬季大会は 2026 年にミラノで開催される予定です。

かなり長い間、体操は多くの女性観客を魅了してきました。興味深いことに、女子陸上競技に対する熱意がより広範に高まっていることから、パリオリンピックへの注目も高まる可能性がある。

現在 WNBA でプレーしているケイトリン・クラークの大規模な支持により、3 月の NCAA 女子バスケットボール選手権試合の視聴者数は 1,700 万人という史上最高値にまで大幅に増加しました。 （アメリカのオリンピック女子バスケットボールチームにクラークがいなかったことで、全米に広範な議論が巻き起こった。）

同月のマジッド社の調査では、消費者の約60％が女子プロスポーツへの関心が高まっていると報告し、一方57％が女子大学スポーツに関心を示していることが判明した。

NBC はオリンピック放送に人気エンターテイナーをうまく融合させ、伝統的なスポーツ愛好家からの批判を最小限に抑えました。この戦略的な動きにより、放送されたすべての競技が事前録画されていたにもかかわらず、ネットワークはゴールデンタイムに 1,300 万人以上の視聴者を集めることができました。

観客は、時間をかけて準備してきた米国オリンピック代表チームのリードチアリーダーとしての任務中のスヌープ・ドッグの明るいエネルギーを温かく歓迎した。

2021 年、この有名なヒップホップ アーティストがネットワークの東京放送に貢献しました。さらに、彼は「グレート・アメリカン・ソング・コンテスト」の共同司会者としての役割や、「ザ・ヴォイス」の次のシーズンのメンターとしての役割を通じて、NBCとプロとしての絆を育んできた。

私自身、経験豊富なエグゼクティブプロデューサーとして、長年にわたり多くの才能ある人々と仕事をすることができて光栄でした。モリー・ソロモンと彼女のチームは、才能に対する鋭い目と、その可能性を最大限に引き出す能力にいつも感銘を受けています。私の意見では、彼らは今年のオリンピック中に、他の人が気づいていないかもしれない何か特別なものをこの人物に見ました。彼は独特で伝染性のある熱意と楽観主義をイベントにもたらし、それは制作全体を通して明白でした。モリー・ソロモンが愛情を込めて彼を「幸福の大使」と呼ぶのも不思議ではありません。彼のポジティブなエネルギーと自らの技術への献身は本当に感動的であり、今後何年にもわたって業界に大きな影響を与え続けることは間違いありません。

2024-08-10 01:24