ピーター・ネイラー氏がNetflixを退社する最新の広告営業上級幹部に

メディア業界で 20 年以上の経験を持つベテランの映画評論家として、私はストリーミングプラットフォームの進化と、広告を通じてコンテンツを収益化する取り組みを目撃してきました。ピーター・ネイラーがNetflixをわずか1年で退社したことは、いくつかの懸念を引き起こす重大な出来事である。

NBCユニバーサル、スナップ、フールーで広告営業の上級職に就いた経験を持つ長年のメディア業界関係者である私は、2022年初頭にマディソンアベニューの番組支援を誘致するための最初の取り組みの最中にNetflixに入社した後、最近Netflixとの決別を決意した。。

「Netflixの広告部門の社長であるエイミー・ラインハルトは、ピーターに感謝の意を表した。彼の熱意、専門知識、人脈は、当社の広告事業の立ち上げに大きく貢献した。私たちは、チームの編成、サービスの拡大を支援してくれた彼に感謝の恩義がある」を達成し、Netflixの繁栄に向けて準備を整えます」とエイミー・ラインハルト氏は語った。

ネイラー氏は、Netflixが広告販売の管理に任命した2人のトップ幹部のうちの1人で、退社することを選択した。同氏は、多くのメディア組織が毎年の「アップフロント」プロセスに積極的に関与している時期に辞任する。このプロセスでは、米国の大手メディア企業が今後の番組サイクルに向けて広告スペースのかなりの部分を売却しようとしている。ストリーミング市場には、Netflix と Amazon から新しいコンテンツが流入しており、競争が激化し、両社にとって潜在的な課題が生じています。

広告販売を監督するためにSnapからNetflixに加わったジェレミ・ゴーマン氏は、昨年10月にストリーミングプラットフォームを辞めた。その後、彼女の役割は、元Netflixのスタジオ運営担当副社長だったラインハルト氏に引き継がれた。

ネイラーは、Netflix の技術チームと多額の資金を提供するマーケティング幹部との間のギャップを埋める専門知識で知られています。

熱心な映画愛好家として、広告サポート分野における Netflix の革新的な取り組みに関する興味深いニュースを共有できることを嬉しく思います。最近、彼らは大きな進歩を遂げており、これらの発展により、チームに新しいスキルセットが必要になる可能性があります。 Netflix は、特定の視聴者データタイプに基づいてエクスチェンジを通じて在庫を販売できる方法である「プログラマティック広告」の導入能力を拡大しています。 5月には社内にアドテクプラットフォームを設立する計画を発表した。この革新的なシステムは、広告主にコマーシャルを購入し、その影響を評価し、ターゲットとする視聴者の人口統計を把握するための新しい方法を提供します。この変化は、初期のアドテク支援の提供に貢献してきたマイクロソフトとの提携からNetflixが離脱することを示唆する可能性がある。新しいプラットフォームは、2025 年までにほとんどの世界市場で利用可能になると予測されています。これは、ほとんどの広告主にとっての前提条件である相当な消費者ベースの規模を蓄積するという Netflix の目標と一致する時期です。

現在、Netflix の広告サポート層を米国市場で拡大することはハードルであることが判明しています。メディアバイヤーは、購読者ベースが自社から多額の投資を行えるほど十分ではないと主張している。その結果、これらの専門家らは、Netflixがブランドと番組を連携させたり、番組の制作やストリーミング体験にブランドを統合したりするアイデアに対して、より熱心になっていると示唆している。

2024-07-18 23:47