ヘレナ・クリステンセンとデボン・ウィンザーは、大批判を受けたジャガーの「目覚めた」ブランド変更に魅力を添える

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英国のアイコンに目がないベテランの自動車愛好家として、私はジャガーの新しいブランド名にかなり当惑したことを告白しなければなりません。これらの自動車の洗練されたエレガンスと時代を超越した魅力に憧れて育った私にとって、テクニカラーの豪華なスタイルへの急激な変化は、ジャガーを際立たせたクラシックな精神のかけらもなく、過去から未来への衝撃のように感じられます。

批評家たちはジャガーの最新のブランド変更についてすぐに意見を表明し、ソーシャルメディア上で同社の車両の1台を「不快に感じる」とラベル付けした。

しかし、最近の反発にもかかわらず、公式発表に向けて全力で取り組んでおり、火曜日のマイアミアートウィークで行われた、大いに中傷された新車を発表するイベントには数人のスターが出席した。

ライフスタイルの専門家として、私はこの言葉を次のように言い換えます。「私自身、ヘレナ クリステンセンとデヴォン ウィンザーが表舞台に立つのを目撃することができてうれしく思いました。彼らが写真のために優雅にポーズをとり、エフォートレスなスタイルを披露するとき、彼らの自然なエレガンスが最大限に発揮されました。」 。

ヘレナはそれを選ぶ代わりに、繊細なレースのディテールが特徴の洗練された黒のミディドレスを選び、柔らかな色合いのシャネルの財布で彼女の外観を引き立てました。

デンマーク人モデルの彼女は、イベントに到着した際に、存在感のある赤いリップでルックスを仕上げた。

ハイネックラインと長袖が特徴の、滑らかで体にぴったりとフィットする黒のマキシドレスを着て、細いベルトが細いウエストを強調し、デヴォンは自信に満ちたアスリート体型を披露しました。

大きな反発に直面したブランド変更の取り組みに加え、「デザイン・ビジョン・コンセプト」として知られるジャガーの先進的なグランドツアラー車の画像がソーシャルメディアプラットフォームで厳しく嘲笑された。

バービーのピンクの未来的なデザインは、Z世代の注目を集めようとしているように見えました。

しかし、若者たちは、ジャガーが電気自動車会社として完全にブランド変更することに対して、その新しいイメージが美的に魅力がなく、安価であると軽蔑を表明している。

10万ポンドの車は、巨大なボンネット、広大なフロントグリル、そしてリアウィンドウがないのが特徴です。  

当初、TopMob の Rawdon Glover 氏は、この動きはジャガーの完全な再起動を意味すると述べていました。目標は、ブランドの本質を復元し、愛好家の新たな波にインスピレーションを与えることです。

ブランドはZ世代にアピールすることを目的として全面的に刷新されたと考えられているが、刷新されたジャガーの外観はこの層の多くから激しい批判を受けている。

創業100年の自動車会社は先月、マーケティング専門家のサンティーノ・ピエトロサンティ氏と彼のチーム約800人が主導するプロジェクトの大胆なブランド変更の取り組みを最近明らかにした。

彼の最もよく知られた行動には、激しく咆哮する大きな猫を描いた「グラウラー」として知られる紋章など、伝統的なシンボルを取り除くことが含まれていました。

テクノビートを伴った車のない広告で、同社は興奮を促進し、生活を活気づけ、日常を排除し、慣習を打ち破ることを約束した。しかし、こうした約束を守るどころか、長年の顧客層の怒りを買うだけだったようだ。

1か月前のアティテュード・アワードで、ピエトロサンティ氏はブランド変更によってジャガーを真に並外れた存在に戻すと誓った。

同氏は熱心に次のように説明した。「これは自動車の新しいモデルだけではありません。私たちは人間の幅広い能力と創意工夫を活用した、革新的な思考方法について議論しています。

ライフスタイル愛好家として、私は常にジャガーの大胆な独創性への揺るぎない取り組みを賞賛し、他の誰の模倣も拒否してきました。この哲学が私に深く共鳴するのは、私たち一人一人が独自の道を創造し、真に独創的になる唯一無二の能力を持っていると確信しているからです。この個性こそが私たちに強さを与え、群衆の中で私たちを目立たせるのです。

熱心なサポーターとして、私は LGBTQ+ コミュニティと悪びれることなく寄り添うブランド、ジャガーの一員になれることに興奮しています。私たちは、個人が真の自己を表現できる場所で、信頼性と革新的なアイデアが開花することを認識しています。

献身的な擁護者として、私はチームメンバーに深く投資しており、多様性、包括性、統一性を受け入れる環境を育むためにたゆまぬ努力をしています。この文化は、当社製品のユーザーだけでなく、当社が属する多様な社会も反映しています。

従業員が自分自身に正直であることを奨励する職場は、成長と発展の雰囲気を促進します。私たちは、多様性、受容、革新、戦略的計画、そして何よりも実行の力への信頼を原動力として、ダイナミックな変革に着手しています。

私たちは、プライド、エンジニアリング分野の女性、神経多様性の重要性に焦点を当てたグループなど、15 を超える多様なグループを設立しました。

当社は、各従業員のユニークな資質がコミュニティの力の源であるという信念のもと、個人の表現と平等を奨励する包括的な職場環境の促進を含め、ポリシーに大幅な変更を導入しました。

わずか 2 週間前、当社は年次世界第 2 回ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョン (DEI) サミットを開催し、さまざまな地域から 10,000 名を超える従業員を迎えました。ジャガーではこの旅が続き、業界内で主導的な例を確立するよう努めています。

ピエトロサンティ氏は、フェイスブックのプロフィールにブラック・ライブズ・マターの旗の下にレゴのカウボーイたちと自分とその配偶者の画像を表示しているが、自動車よりも多様性を強調する新たなブランド発表の責任者であると考えられている。

しかし、彼が行った修正は厳しい批判を受けており、イーロン・マスクやザ・スペクテーターのような人物が不支持を表明している。スペクテイター紙は、ジャガーが「これほど予期せぬ不必要な方法で、築き上げてきた評判を傷つけることを選択した」とまで述べた。

自動車愛好家らは、最近のブランド変更に対して強い不満を表明し、伝統的な特徴が欠けていると主張し、「進歩的」「型破り」とレッテルを貼った。

ジャガーのインスタグラムには「おめでとう」というコメントが寄せられた。 「あなたは英国の象徴を殺しました。」

This Moneyのトップが認めたように、同社も同様に返答し、謎めいたものから過度に甘いものまで、懸念の欠如をほのめかした対応を行った。彼らは、購入者のわずか 15% がリピーターになると予想しています。

以前は Twitter として知られていた X での発表が 2,000 万回という驚異的な閲覧数を獲得したことを考えると、ジャガーの PR チームはすべての宣伝は良い宣伝であると考えている可能性があります。

こんにちは！フィードバックをお待ちしております。私たちのチームと共有しますので、ご安心ください。ご多幸をお祈り申し上げます。 （同社はソーシャルメディア上で数人の批評家にこれを語った）

「目覚めろ、破産しろ」と数人が同社にツイートした。 「頑張れよ」ジャガーは反撃した。

少し批判的に見える疑問のツイートに対して、同社のソーシャル メディア チームはカジュアルかつ明確に次のように答えました。「確かに、私たちは自動車を製造しています。詳細は今後発表します。

テスラのイーロン・マスク最高経営責任者（CEO）からの自動車販売の可能性についての質問に応え、ジャガーはマイアミ・アート・ウィーク中に新しいコンセプトカーを発表するようマスク氏に歓迎の招待状を送った。

それはこう言いました。ぜひお見せしたいと思います。 12 月 2 日にマイアミで一杯やりませんか？

ピエトロサンティのプロの仲間の中にも批判の合唱に加わった人もいた。

太陽の光が降り注ぐカリフォルニアに拠点を置く経験豊富なライフスタイル愛好家として、私はこの最近のブランド変更の試みについて率直な意見を述べなければなりません。率直に言って、これはブランドのアイデンティティを刷新する際にやってはいけないことの教科書的な例です。

別のデザイナーは「ジャガーのブランド全面刷新は、これまで試みられた中で最も有害なマーケティング活動の一つとして記憶されるだろう」と述べた。 (または) 「同僚のデザイナーは、ジャガーのブランド変更キャンペーンは、これまでに行われた中で最も破壊的なマーケティング活動の 1 つとみなされるだろうと述べた。」

熱心なファンとして、私はジャガーが英国における自動車メーカーのガソリン車とディーゼル車の販売停止の2030年基準を超えることを目指して前進する際に採用した先鋭的な美学を受け入れています。

最近、明らかに革新的なデザインの 4 ドア サルーンが英国でテストを受けています。この車両はゼブラストライプを思わせる迷彩塗装で覆われており、窓の形状からヘッドライトに至るまで、複雑な輪郭や特徴が隠されています。

2024-12-03 18:04