近日公開予定の映画アベンジャーズ: ドゥームズデイを宣伝するために、マーベルは YouTube で終末時計を開始しました。ビデオでは、緑色の背景にアベンジャーズ A のロゴが光っていますが、これは映画の悪役であるドクター・ドゥームの特徴的な色である緑色を明確に表しています。カチカチという時計の音とともに、「終末が近づいています」というシンプルなメッセージが画面に表示されます。このタイマーは、12月の映画公開までの時間をカウントダウンします。
この新作のマーケティングは、ヒッチコック映画の時限爆弾のように、サスペンスを構築しています。それは大きくて派手な瞬間のことではありません。その代わりに、マーベルは何か巨大なものがやってくるという感覚を生み出したいと考えている。このゆっくりとした公開は、リリースを大きなイベントのように感じさせることを目的として、当初から戦略の中心でした。
ゆっくりと燃え上がるマーケティング戦略
昨年3月、マーベルは次のドゥームズデイプロジェクトのキャストのほとんどをユニークな方法で明らかにしました。ディレクターズチェアをフィーチャーした5時間半のライブストリームで、それぞれにキャストメンバーの名前が表示されます。ビデオでは各椅子が 10 ～ 15 分間上映されました。
ほぼ 1 年前からカウントダウンされているこの動画には新しいコンテンツは多くありませんが、依然として人気があり、何千人もの視聴者と活発なライブチャットを魅了しています。コメントセクションは主に、次期映画アベンジャーズ：ドゥームズデイに誰が出演するかについてのユーモラスな推測で埋め尽くされており、その候補はダニー・デヴィートから「あなたの元」に至るまで多岐にわたります。
マーベル・シネマティック・ユニバースから4人のキャラクターが戻ってくることが確認されているが、最初のティーザーはそれほど興奮を引き起こさなかった。クリス・エヴァンス演じるスティーブ・ロジャースは最初のティーザーで最大の暴露となるはずだったが、初期の視聴者はあまり感銘を受けなかったようだ。
ソーを中心とした2番目のティーザーは、誇大広告を生み出すというよりは、キャラクターが過去の映画で適切に扱われていないと感じていたファンを取り戻すことを目的としているように見えました。一方、X-MEN のティーザーは、現在では MCU の一部となっているオリジナルのフォックス スーパーヒーロー シリーズに対するファンの懐かしい思い出を利用しています。
最後のティーザーは特に興味深いもので、ワカンダの指導者とベン・グリムとの会談を描いていました。注目すべき欠席はリード・リチャーズを演じるペドロ・パスカルだった。このため、一部の業界専門家は、ディズニーが前年を通じてパスカルを大々的に宣伝していたにもかかわらず、微妙にパスカルを目立たせることから遠ざけているのではないかと推測している。
『終末時計』は、ディズニーが慎重かつ意図的に大規模な映画イベントを企画していることを示しており、期待に値するものであることを示唆している。
マーベルが慎重に組み立てるイベント
映画ドゥームズデイは 12 月まで公開されませんが、マーケティング キャンペーンはすでに準備が整っています。おそらくスーパーボウル中に、ファンにドクター・ドゥームとしてのロバート・ダウニー・ジュニアを初めて垣間見る大きな予告編が間もなく公開される可能性がある。
ディズニーは、最近のいくつかの映画やドラマの興行成績が振るわなかったことを受けて、ファンがマーベル・シネマティック・ユニバースに対する信頼を失いつつあることを認識しているようだ。彼らの現在の戦略は、時間を稼いで信頼を再構築する方法のようです。ディズニーはゆっくりと詳細を明らかにし、ストーリーを拡張することで、アベンジャーズと本来の MCU の精神が最終的に戻ってくることをファンに保証しています。しかし、このアプローチが実際に機能するかどうかはまだわかりません。
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2026-01-15 15:56