レポート: マイクロドラマアプリが従来の Netflix、Disney+ の視聴者数を上回りました

Omdia の新しいレポートによると、米国では Netflix や Disney+ などの従来のストリーミングサービスを使用するよりも、マイクロドラマと呼ばれる非常に短い形式のビデオを携帯電話で視聴する人が増えています。視聴者はこれらのプラットフォームに加入する代わりに、手早くエンターテイメントを求めて ReelShort のようなアプリに目を向けています。

エンターテインメントが縦型ビデオ形式にますます注目する中、同様の傾向が世界中で見られます。

ジャンルの定義

マイクロドラマは通常 1 ～ 3 分の短いビデオで、多くの場合、ロマンスや感情的なストーリーが特徴です。視聴者の関心を引きつけるために、クリフハンガーで終わることがよくあります。ストーリーは複数のエピソードにわたって続きますが、これらのビデオは短く、携帯電話で縦方向に視聴できるように設計されており、ソーシャルメディアへの簡単な投稿と長編番組の中間に位置するため、ユニークです。

Omdia の調査によると、人々はまず YouTube、TikTok、Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームで番組を見つけ、次に ReelShort などの短い形式のビデオプラットフォームで視聴しています。現在、主な視聴者は 25 ～ 45 歳の女性ですが、クリエイターは現在、より多くの男性視聴者を引き付けるように設計されたコンテンツを作成しています。

垂直ストーリーテリングの台頭

米国における月間総視聴時間に関しては、Netflix がモバイルデバイスで 1,200 万分視聴され、依然としてトップとなっています。 ReelShort のモバイル視聴時間は現在、月間 110 万分です。ただし、毎日の使用量を見ると、ReelShort が実際に群をリードしています。 Deadline によると、ユーザーは 1 日あたり平均 35.7 分を ReelShort に費やしているのに対し、Netflix では 24.8 分、Prime Video では 26.9 分、Disney+ では 23 分です。

マイクロドラマは、一般的なストリーミングコンテンツと比較して、視聴者にとってはるかに魅力的であることが証明されています。 Omdia のメディアおよびエンターテイメントアナリスト、Maria Rua Aguete 氏によると、現在、これらの短編ビデオは、単に大規模なコンテンツライブラリを保有する以上に注目を集めています。彼女は、特にモバイル視聴を増やし、人々が毎日 80 分近くを費やしているソーシャルメディアプラットフォームと競合しようとしているストリーミングサービスは、このレベルのエンゲージメントを優先していると説明しました。

マイクロドラマは重要な収入源であり、2025 年には世界中で推定 110 億ドルを生み出し、今年末までに 140 億ドルに達すると予測されています。中国が収益でトップを走っていますが、米国は第 2 位の市場です。オムディアの専門家らは、2026年末までに中国国外で得られるマイクロドラマ収益の半分を米国が占めるようになるだろうと予測している。

電話画面の向こう側

Omdia の調査は、人々がモバイルデバイスをどのように使用するかに重点を置いていますが、すべてのデバイスの視聴習慣は変化しています。 Google の報告によると、合計視聴時間で測定すると、米国ではモバイルデバイスよりもテレビで YouTube コンテンツを視聴する人の方が多くなりました。 YouTube での短編縦型ビデオの人気の高まりとマイクロドラマの成長により、視聴者は複数の画面やデバイスでコンテンツを視聴する可能性が高くなります。

ディズニーは視聴習慣の変化に適応している。今年1月、ディズニーは、若い視聴者、特にZ世代を引き付けることを期待して、Disney+に短い縦型ビデオを追加すると発表した。携帯電話やテレビで視聴できるようになる。ディズニー幹部のエリン・ティーグ氏によると、この新しいフォーマットにより、Disney+はより魅力的で定期的に訪問されるプラットフォームになるという。

2 月、Disney+ とそのソーシャルメディアチャンネルは、短い縦型ビデオとミニドラマの両方をフィーチャーしたロッカーダイアリー と呼ばれる新シリーズを開始しました。

マイクロドラマとも呼ばれる短編ビデオは、特にモバイルデバイスで非常に人気があり、従来のストリーミングコンテンツよりも多くの視聴者を魅了しています。現在は携帯電話で最も人気がありますが、テレビアプリでも登場することが期待されます。 Netflix や Disney+ などのサービスにとっての大きな課題は、既存の長編コンテンツビジネスを損なうことなく、これらの短いビデオを含める方法を見つけることです。

2026-02-25 15:57