フォルクスワーゲンのスーパーボウル広告「ザ・フォース」が15年経った今でも魔法を持っている理由

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ほぼ15年前、フォルクスワーゲンとスター・ ウォーズは協力して、「ザ・フォース」と呼ばれる記憶に残るスーパーボウルのコマーシャルを制作しました。そして、それがどれほど効果的だったかについて人々は今でも議論しています。

2011 年 2 月 6 日、第 45 回スーパーボウル中に初めて放映されたフォルクスワーゲン パサートのコマーシャルは、単なる広告以上のものであることですぐに有名になりました。これは、人々が子供の頃の喜びの感覚を取り戻すことを促す素晴らしいマーケティングの成功でもありました。

コマーシャルでは、ダース・ベイダーに扮した少年マックス・ペイジが、洗濯機や人形など、家の周りのものにふざけてフォースを使おうとする様子が映されていた。父親の車でそれが機能するように見えたとき、彼は驚きましたが、父親がこっそりリモコンを使ってそれを実現させたことが判明しました。

このキャンペーンの大ファンだった私は、Deutsch の CEO、Kim Getty から学ぶことにとても興味を持ちました。すべては本当に素晴らしい広告を作りたいという思いから始まりました。彼女はUs Weeklyに、この驚くべき文化的影響は計画されたものではなく、品質を重視したためにそれが起こっただけだと語った。シンプルな目標からこれほどインパクトのあるものがどのように生み出されるのかを聞くのは驚くべきことです。

古典的なコマーシャルを再訪し、それが 15 年経っても象徴的であり続ける理由を探ってみましょう。

誰が関与していたのですか?

パーク・ピクチャーズが制作したこの広告はランス・アコードが監督し、ダース・ベイダーの物語のテーマであるジョン・ウィリアムズの象徴的な「帝国行進曲」が使用されたことで有名だ。

ゲッティイメージズによると、ドイチュのアイデアは、クリエイティブチームの誰かが、オフィスのコピー室で他の拒否されたコンセプトの中で、廃棄された写真（ストームトルーパーのヘルメットをかぶった子供の単純なコピー）を見つけたときに現実になったという。

なぜそれを覚えているのか

ほとんどの人は子供の頃、魔法の力を持つことを夢見ていました。ゲッティによれば、この物語は基本的に父と息子についての心温まる物語であり、よく考えてみると、 オリジナルのスター・ ウォーズ映画とよく似た、素晴らしく作られたものです。そして私たちは皆、それらがどれほど成功したかを知っています。

主要な詳細

スーパーボウルのコマーシャルは常に多額の投資が行われますが、フォルクスワーゲンは試合前にコマーシャルを YouTube で公開するという賢明な行動をとりました。これにより、人々は他の広告に気を散らされることなく広告を見ることができ、より大きな影響を与えることができました。

この広告はすぐに人気を博し、スーパーボウル前の水曜日に公開されてからわずか1日で180万回の再生回数に達した。グリーンベイ・パッカーズとピッツバーグ・スティーラーズが試合を開始するまでに（パッカーズが31対25で勝利した）、広告はすでに1,700万回視聴されており、その数は増え続けた。

2013 年、広告組織の The One Club は、この広告を過去四半世紀で最も影響力のある 10 件の広告の 1 つとして認めました。

余波

マックス・ペイジが有名になったときのことを今でも覚えています。「バイラルになる」ということがまだ流行っていなかった時代のことのように感じます。彼はトゥデイのショーに出演していましたが、それは素晴らしかったですが、最も良かったのは、彼がダース・ベイダーのオリジナルの声であるジェームズ・アール・ジョーンズに会ったことです。とても特別な瞬間でした！ジョーンズ氏が2024年9月に93歳で亡くなったと聞いて、とても悲しかったです。彼の声は、映画、テレビ番組、その他あらゆるものを通じて、私たち多くにとってダース・ ベイダーでした。彼はまさに伝説でした。

ゲッティによれば、この場所は新たなスター・ウォーズファンを呼び込むのにも一役買ったという。 フォースの覚醒 (エピソード VII としても知られる) は、2005 年にスター・ウォーズ: シスの復讐 (エピソード III) が公開されてから 10 年後の 2015 年まで公開されなかったため、このシリーズはしばらく比較的沈黙していました。

新しい視点

最近では多くのスーパーボウルの広告がネット上で話題になっているが、有名な「ザ・フォース」の広告は今日ではさらにインパクトがあったかもしれないとゲッティ氏は考えている。 AI 生成コンテンツの存在感が高まる中、その心温まるよくできたストーリーは今、特に歓迎されるだろうと彼は考えています。

彼らは今どこにいるのでしょうか？

フォルクスワーゲンは、愛らしい犬が登場する 2012 年の続編「犬の逆襲」など、記憶に残るコマーシャルを作り続けています。しかし、人々が今でも最も懐かしく覚えているのは、若い俳優マックス・ペイジの物語です。

この若い俳優は、ファロー四徴症と呼ばれる心臓欠陥を持って生まれましたが、彼の名声の高まりは、この疾患に対する認識を高めるのに役立ちました。

現在21歳のペイジは、『ザ・フォース』に出演して間もなく、心臓弁を交換した。それ以来、彼は十数回の手術を受け、ロサンゼルス小児病院の支援に専念しました。

フォルクスワーゲンのコマーシャルでの成功に続き、ピーター・ペイジは俳優としてのキャリアを続け、2009 年から 2015 年までザ・ヤング・アンド・ザ・レストレスにリード・ヘルストロムとして出演し、2019 年の映画ビトゥイーン・ザ・ ダークネスに主演しました。彼は現在カリフォルニアのロヨラ・メリーマウント大学の学生ですが、最近どのような車を運転しているのかは不明です。

2026-01-24 21:53