1,000万ドルのスーパーボウルコマーシャルの実際の費用の内部

by

第60回スーパーボウル中の30秒コマーシャルには1,000万ドルもの費用がかかり、昨年より200万ドル高かった。ただし、この価格はテレビの時間枠のみをカバーしており、広告契約の全体的な費用や実際にコマーシャルを作成する費用は含まれていません。

かつてScreenRantに寄稿していたAdWeekのビル・ブラッドリー氏によると、今年の全国コマーシャルの費用は従来のテレビとストリーミングプラットフォームの両方を対象として700万ドルから1,000万ドルの間だという。彼は第60回スーパーボウルの開始直前にこの情報を共有した。

制作費、俳優料、ストリーミング契約、必要なプロモーション資料などの経費を含めると、プロジェクトの最終的なコストは、当初宣伝されていたよりもはるかに高くなる可能性があります。

スーパーボウルの広告制作は決して安くはありません。放送時間のコストを超えて、制作費は簡単に何百万ドルも追加される可能性があります。これらの広告は、大勢の視聴者にリーチし、オンラインでの拡散を目指す野心的で革新的なコマーシャルの中でも目立つように設計されています。スーパーボウルの質の高いスポットの多くはハリウッド映画のように作られており、手の込んだ撮影、カスタム音楽、特殊効果、有名人の推薦が使用されており、放送時間と同じかそれ以上の費用がかかる場合があります。広告が放映されるまでに、ブランドはすでに 1,000 万ドルをはるかに超える費用を費やしている可能性がありますが、これには実際にコマーシャルを実行する費用さえ含まれていません。

スーパーボウルの広告価格がこれほど急速に高騰した理由

NBCは今年、広告料金を簡単に引き上げた。ブラッドリー氏によると、彼らは当初、より少ない金額を要求したが、強い需要によりすぐに価格が上昇したという。

ブラッドリー氏は、ストリーミング サービスの人気が高まり、視聴者がさまざまなプラットフォームに分散しているため、大勢の人々に同時にリーチすることが難しくなっていると説明しました。

これほど多くのライブの観客を集めるイベントはますます少なくなっていますが、スーパーボウルは依然として他に類を見ない強力な宣伝の機会となっています。これにより、今年は試合を放送するネットワークNBCが、膨大な数の視聴者にリーチしたい広告主に対して多大な影響力を持つことになる。広告購入に AI や新技術を使用する企業の関心が高まったため、NBC はすべての広告スペースを簡単に売却し、価格を上げることさえできました。

広告主はスーパーボウルのスポット以上のものを購入する必要がある

スーパーボウル広告の隠れたコストはバンドルと呼ばれるものです。これは、広告主がゲーム中にコマーシャルを購入する場合、多くの場合、ネットワークの他の人気チャンネルやプラットフォームの広告にもお金を費やす必要があることを意味します。

ブラッドリー氏によると、NBCUは冬季オリンピックと2026年のNBAオールスターゲームの両方の広告スペースをパッケージ契約の一環として販売することを提案したという。

スーパーボウルは毎年同じネットワークで放送されるわけではありません。 NBC、CBS、Fox、ABC/ESPN の間でローテーションします。ブラッドリー氏は、ネットワークは契約交渉中に最良の取引を得るためにこの限られた機会を利用すると説明した。

同氏は、放送局にとってスーパーボウルの権利を確保することは稀であるため、交渉中に投資収益率を最大化しようとしていると説明した。彼は、彼らのアプローチを、お金を詰めたスポンジに例えて、できるだけ多くの価値を吸収しようとしていると説明しました。

スーパーボウルの広告の価格は、スポット自体に支払う700万ドルだけではありません。ブラッドリー氏の説明によると、放送局は通常、広告主にネットワークの他の部分により多くの資金を投じるよう要求する。

スーパーボウルの広告を定期的に購入する広告主は多くの場合、より多くの交渉力を持っていますが、初めて広告を掲載する企業は通常、より高い料金を支払います。

スーパーボウルの最も安価な広告でも依然として大きな代償が伴う

オプションの大ファンとして、私はストリーミング側の広告のみでピーコックを視聴できるようにしたのは、NBC が本当に賢明だと思いました。つまり、通常の放送を視聴している場合は、余分なコマーシャルを見る必要がなく、ストリーマーにとっては嬉しい特典です。

そこで、ブラッドリー氏は、ストリーミング サービスのみで放映されるコマーシャルには、通常約 250 万ドルの費用がかかると述べました。しかし正直に言うと、それらを購入する人を見かけることはほとんどありません。通常、それはより大きな広告パッケージの一部です。

同氏は、NBCは多くの場合、広告主に対して他のプラットフォームでも支出を一致させるよう要求していると説明した。たとえば、700 万ドルの広告契約の場合、オリンピックやその他の NBC 資産との広告に 700 万ドルの投資が必要になる可能性があります。

ブラッドリー氏は、人々が自社のサービスを求め続ける限り、放送局は料金を下げることはないと考えている。同氏は、「需要が高かったため価格が上昇しており、放送局は喜んでその水準を維持している」と説明した。

今年の価格設定は、コストがいかに急速に上昇するかを示す明確な例を示しました。

ブラッドリー氏は、NBCユニバーサルが当初700万ドルを提示し、その後1,000万ドルに増額したと述べた。さらに同氏は、ディズニーの潜在的な支出は無限にある可能性があると示唆した。

スーパーボウルは依然として主要な広告機会であり、各 30 秒のコマーシャルで 1 億人以上の視聴者にリーチします。しかし、これはブランドが年間を通じて見込める大規模な投資となっており、コマーシャルの影響は試合中のいつ放映されるかによって大きく変わる可能性があります。

スーパーボウル LXI では、スーパーボウルのスポットの価格が再び上昇すると予想されます。

2026-02-10 00:49