最近ソーシャル メディアを利用している人なら、たとえ評判が良くなかったとしても、ピクサーの新作映画「ホッパーズ」を宣伝しようとする大規模な宣伝を見たことがあるでしょう。また、ピクサーが映画の問題点を認識しており、その修正に取り組んでいるという説も主張されている。これら 2 つの考え方は実際には一緒には意味がありませんが、マーケティング活動が常に論理的または一貫していると想定しないでください。
Rotten Tomatoes のようなレビュー サイトから X や Instagram のようなプラットフォームに至るまで、オンラインで見るあらゆる場所で、人々はピクサーのホッパーズをココ以来の最高の映画と呼んでいます。それが素晴らしいことを誰もが納得させようとする大きな後押しがあります。ロッテントマトでは高いスコアを獲得しており、初期の興行収入は他のピクサーオリジナル映画と比べて良好に見える（試写期間は長かったが）。さらに、オンラインでは熱心なプロモーションが行われており、ほとんどの人が認識していないキャラクターでさえ、信じられないほど人気があるものとして宣伝されています。
最近の研究で、#Hoppers のキャラクターであるトム リザードが、ミッキー マウス、スティッチ、くまのプーさん、オラフなどの人気のディズニー キャラクターと同じくらい人気があることが明らかになりました。
映画は 3 月 6 日に公開されます。
— 🦫🧡HOPPERS COUNTDOWN🧡🦫 (@HopperCountdown) 2月 17, 2026 年
ピクサー CCO ピート ドクターが #Hoppers のトム リザードについて語ります。
オンラインで何が人気になるかを予測することは不可能です。実際、何かを流行させようとしようとすると、たいてい裏目に出ます。私たちは、面白いと思うもの、ユニークで少し奇妙な性格を持つキャラクターを作成しただけです。
— Boardwalk Times (@BoardwalkTimes) 2026 年 3 月 7 日
現実は人々が言われているものとはまったく異なります。実際、状況は非常に悪いです。
どれくらいひどいですか？見てみましょう。
ピクサーの新作映画ホッパーズは、試写会が1日余分に上映されたとしても、今週末は国内で約4,000万ドルの興行収入が見込まれると予想されている。これにより、インフレを調整するとピクサー映画のオープニング週末としては 2 番目に低い成績となり、エリオ だけが成績が悪くなることになります。この映画の製作費が 1 億 5,000 万ドル、市場投入にさらに 1 億ドルかかったことを考えると、その費用を賄うだけでも世界中で 5 億ドルを稼ぐ必要がありますが、その可能性はますます低くなりつつあります。さらに、4 月に発売されるスーパー マリオ ブラザーズ ギャラクシーは大ヒットとなり、15 億ドルを稼ぐ可能性があると予想されています。これにより、ホッパーズは収益を最大化するためにわずか 3 週間しか与えられなくなりました。
ピクサーはジョン・ラセター監督が（不正行為疑惑を受けて）退任して以来、真にオリジナルで成功した映画を公開しておらず、現在はもっぱら続編の製作に注力している。大きな変化がすぐに起こると期待するかもしれませんが、そうではありません。ピクサーは特定の社会的観点に深く注力しているため、ピクサーで問題を解決しようとする幹部は大きな反発を招く危険がある。子ども向けのコンテンツで物議を醸す社会問題を避けるよう求めるだけでも、難しい要求だ。
ピクサーは、Domee Shi を監督に据えて初のミュージカル映画を開発中です。
Shi は以前に「ターニング レッド」と「エリオ」を監督しました。
(@WSJ 経由)
— ToonHive (@ToonHive) 2026 年 3 月 7 日
ToonHive の最近の投稿をチェックしてください。ぜひ参考にしてください。これは、ピクサーが深刻な危機に陥っていることを強く示唆しています。ピクサーはルーカスフィルムと同じ道をたどっているようですが、提案された解決策は…驚くべきものです。彼らはターニング・レッド（ディズニーが成績不振のため広範囲での公開を中止した）の監督とエリオをピクサー史上初のミュージカルの監督に任命する予定だ。控えめに言っても、それは不可解な選択だ。
はい、それはうまくいきます。
しかし、ピクサー従業員の中には、ピート・ドクターには多様性が欠けていると感じ、スタジオを前進させるリーダーとして適任ではないと考える人もいる。彼はピクサーの成功の方程式への回帰に自信を持っているようだが、 まずはミュージカル『ターニング・レッド』 を公開する必要があり、それを期待する人もいる。
ピート・ドクターは、ピクサーを、もともとスタジオを大成功に導いた、命を吹き込むおもちゃやベッドの下でモンスターなど、シンプルで広く魅力的なアイデアに立ち返るよう指導しています。
「時間が経つにつれて、私の仕事は、映画がすべての人にアピールできるようにすることだと気づきました。」
(出典: @WSJ)
— ボードウォーク・タイムズ (@BoardwalkTimes) 3 月 7 日2026 年
これが、皆さん、ピクサーが成功している理由です。
過去 10 年にわたり、ディズニーはクリエイティブの方向性を劇的に変え、ピクサーやマーベル、ルーカスフィルム、ディズニー アニメーションなどの他のスタジオから多くの才能ある人材を失いました。これらのスタジオはかつてのようなレベルで作品を制作しておらず、真に優れたクリエイティブな才能を見つけて置き換えるのが信じられないほど難しいことを証明しています。今、ピクサーレベルの傑作を作ろうとするのは、マイケル・ジョーダン抜きで1999年のシカゴ・ブルズが優勝することを期待するようなもので、それは現実的ではありません。
不況を経験しているのはピクサーだけではない。同様の問題がハリウッドやビデオゲーム業界の大部分に影響を与えています。確立されたリーダーシップを排除しようとする動きがあり、それが裏目に出ています。それが、World of Warcraft のようなゲームも現在苦戦している理由です。
彼らが私たちのゲームに何をしたか見てください。
それは DnD で起こったこととまったく同じです。私たちは壮大な戦いから「日常のひととき」のディズニータウンへ向かいました。
— Grummz (@Grummz) 2026 年 3 月 5 日
投資家がどのようにして事態をここまで導いたのかよく尋ねられます。伝統的に慎重な財務管理者は、最終的にスタジオの衰退につながったクリエイティブチームを注意深く監視する必要がありました。しかし、とにかくそれは起こりました。かつて大手アニメーションスタジオだったピクサーは現在、かつての成功を取り戻すことができていないように見える。獲得していない評判に基づいており、表面的には印象的ですが、関連性を保つためにマーケティングとソーシャルメディアに依存しています。多くのスタジオと同様に、かつてスタジオを素晴らしいものにしていたクリエイティブな才能を失っています。
企業が従業員を再構築し、以前の能力を取り戻すには10年かかる可能性があります。人工知能が彼らにそれだけの時間を許すかどうかはまだ分からない。
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2026-03-07 18:58