一人で買い物に行くことは、以前ほど一般的ではなくなっています。オンラインショッピングが主導し、パンデミック中に人々が家にいることに慣れたことで、成功しているモールやショッピングエリアは現在、単なる店舗以上のものを提供しています。彼らは体験を作り出しています – 主要ブランドの隣にテーマパークを設けたり、ショップの近くにアートインスタレーションを設置したり、家具店内にレストランを併設したりです。小売とエンターテイメントのこの組み合わせは、「リテールテインメント」として知られ、米国における実店舗ビジネスにとって急速に不可欠なものになりつつあります。
「リテールテイメント」は、「小売（retail）」と「娯楽（entertainment）」を組み合わせた造語です。マーケティングエージェンシーInto The Minds は、これをショッピング環境に楽しい体験を追加し、従来の取引だけにとどまらないものとして説明しています。このコンセプトは1990年代に生まれましたが、COVID-19パンデミックの間隔離されていた人々が公共空間に戻り始めた最近、ますます人気が高まっています。
小売エンターテイメントが2026年にどのように見えるか What Retailtainment Looks Like in 2026
今日の小売スペースは、フードコートや映画館のような単純な追加物にとどまらず、大きく進化しています。開発業者たちは今、ショッピングを二次的な体験として、エンターテイメントが主な魅力となる目的地を作り出しています。これには、屋内テーマパーク、水族館、スキー場、活気あふれるアートエリア、そしてユニークなレストランなど、それ自体でも繁栄できるようなアトラクションが含まれます。目的は、単なる用事を済ませるための短い旅行ではなく、お客様に一日中楽しめる体験を提供することであり、異なる場所がこれを達成するために様々なアプローチを取っています。
American Dream, East Rutherford, New Jersey
アメリカンドリームは、イースト・ラザフォードのメドウランズ・スポーツ・コンプレックスに位置する巨大なショッピングとエンターテイメントの目的地です。共同CEOのマーク・ゲルメジアンは、主要な店舗とフルテーマパークを組み合わせることで、ショッピング体験を新たなレベルに引き上げると説明しています。モール・オブ・アメリカに次いでアメリカで2番目に大きなショッピングモールであり、北米最大のZara店舗とニュージャージー州最大のH&Mを誇ります。
最大の魅力は、信じられないほど多様なエンターテイメントオプションです。お客様は、DreamWorks Water Park、Nickelodeon Universe Theme Park、Ninja Kidz Action Park、Sesame Street Learn & Play、The Gameroom Powered by Hasbro、New Jersey Hall of Fame、Legoland Discovery Center、Sea Life Aquarium、Big SNOW Ski Hill、Dream Wheelの間を簡単に移動できます。2026年には、FIFA World Cupを記念したエキサイティングな新施設が登場し、Messi体験、MiznonやFirehouse Subsなどの新しいレストラン、そしてアジアの美容店Kiokiiの米国1号店がオープンします。
モール・オブ・アメリカ、ミネソタ州ブルーミントン。
アメリカ最大のモールは、当初から一日中（あるいは週末さえも！）楽しめる目的地として設計されました。500以上の店舗と、560万平方フィートをカバーするたくさんのアトラクションがあり、数時間ではすべてを見ることは不可能です。最善のアプローチは、本当に体験したいことを決めて、そのエリアに直接向かうことです。ショッピングとエキサイティングな乗り物やエンターテイメントを組み合わせることで、このモールは国内で最も没入感のある小売体験の1つを提供します。
ここでは、レーザータグ、鏡の迷路、アドベンチャーゴルフ、脱出ゲーム、錯覚博物館、クレイオラエクスペリエンス、ニコロデオンユニバーステーマパーク、SEA LIFEミネソタ水族館など、やるべきことがたくさんあります。 ショッピングに関しては、新しい店舗にJ.Crew、Lulus、Banana Republic、Mangoがあります。
AREA15, ラスベガス
ラスベガスのAREA15は、最初から作り上げられたユニークなエンターテイメントスポットです。2020年に実験的なアートスペースとして始まり、現在では40エーカーの広さに拡大し、体験、イベント、アート、レストランなど、40以上の楽しみを提供しています。主なアトラクションの一つに、風変わりな食料品店のようにデザインされた遊び心と没入感のあるアート展示であるMeow Wolf’s Omega Martがあります。
さて、彼らはさらに素晴らしいものを追加しました！例えば、Universal Horror Unleashedはクレイジーです – まるで映画の中に引き込まれるようです。そして、Felix & Paul StudiosのInterstellar Arc… 正直に言うと、まるで宇宙にいるようです！ これにより、全体的なエリアが完全に没入感のある体験となり、まさに私が求めていたものです。さらに、いくつかの可愛いお店や飲食店が追加されたので、一日中そこで過ごすことができ、信じてください、そうしたいと思うでしょう！
Окулус и Всемирный торговый центр Уэстфилд в Нью-Йорке
マンハッタン中心街の世界貿易センター地区は、ショップ、レストラン、交通機関、そして追悼スペースを組み合わせた便利なウォーキングエリアです。訪問者は、都市の最高地点にあるワンワールド展望台からパノラマ的な都市景観を楽しむことができ、9/11メモリアル＆ミュージアムで2001年の攻撃の犠牲者に敬意を表すことができます。有意義な追悼と日常生活が融合したこの場所は、北東部におけるユニークなショッピング体験を提供する人気の観光スポットとなっています。
サンティアゴ・カラトラバが設計したオキュラスは、美しい鳩の形をした交通センターで、ニューヨーク市とニュージャージー州を結んでいます。中には、アップル、セフォラ、エータリーのような人気店を含む、ウェストフィールド・ワールドトレードセンターに100以上のショップがあります。地下では、40以上のショップと20軒の飲食店があるブルックフィールドプレイスと接続しています。温暖な時期には、オキュラスの上に広場があり、金曜日に開催される屋外フードマーケット「Smorgasburg」や、毎週のファーマーズマーケットで賑わいます。
RH Galleries in New York and Beyond
RH、旧称レストレーションハードウェアは、「リテールテインメント」の興味深い例となりました。ショッピングとホスピタリティ要素を融合させています。ニューヨークのミートパッキング地区にある店舗は、9万平方フィートを誇る巨大な6階建てギャラリーで、屋上レストラン、ワインバー、アート展示が含まれています。この店は家のように設計されており、お客様が家具を自分の空間にどのように配置できるかを視覚化できます。
都市部の店舗、例えばシカゴやサンフランシスコの店舗も同様の傾向に従っています。最近、RHはロングアイランドのマンハセットに、高級家具とユニークなアートやアンティークを組み合わせた大型の3階建てショールームをオープンしました。このアプローチはブランドにとってますます一般的になっており、魅力的で体験重視の小売環境を構築することが将来の成功の鍵であると考えていることを示唆しています。
なぜリテールテイメントが買い物客と都市にとって重要なのか
リテールテインメントは、買い物客にとって単純な利点を提供します。それは、旅行する価値があり、駐車して時間を過ごす価値のある単一の場所です。都市や開発者にとっては、店舗の閉鎖や顧客訪問の減少の影響を受けている苦戦している従来のショッピングモールを活性化する方法です。ウォーターパーク、インタラクティブなアートインスタレーション、ルーフトップバーなど、オンラインでは体験できないユニークなアトラクションを追加することで、これらのスペースは本当に特別な何かを提供し、オンラインショッピングの時代においても関連性を維持できます。
ライフスタイル専門家として、小売業界で非常にエキサイティングなことが起こっているのを見ています。それは、単なるショッピングではなく、体験が重要になってきていることです。この「リテールテインメント」のコンセプトはまだ比較的新しく、正直に言って、すべての試みが成功するわけではありません。しかし、それが成功したときの結果は素晴らしいです！家族が積極的に楽しみにして、一日中計画を立てるような場所について話しています。それは、単純なショッピング旅行を記憶に残る外出に変えるのです。
2026-07-21 00:28