Покупки – это уже не просто приобретение вещей, а целое впечатление. Крупные розничные продавцы надеются, что такие мероприятия, как концерты, аттракционы парка развлечений, праздничные мероприятия и мастер-классы, будут привлекать клиентов в их магазины, несмотря на то, что всё больше людей совершают покупки онлайн. К счастью для тех, кто заинтересован, участие в этих мероприятиях часто не требует больших денежных затрат. Эта тенденция, называемая ‘retailtainment‘, меняет то, как работают торговые центры и крупные магазины по всей стране, предлагая множество бесплатных или недорогих способов принять участие.
Что на самом деле означает Retailtainment
«Retailtainment» — относительно новое понятие, образованное путём слияния слов «retail» и «entertainment». Согласно маркетинговому агентству Into The Minds, речь идёт о добавлении интересных впечатлений в магазины, чтобы сделать шопинг чем-то большим, чем просто покупкой вещей – это направлено на создание запоминающегося посещения.
Это часто означает создание направлений, предлагающих не только шопинг – например, торговые центры с парками развлечений внутри, городские площади, где проводятся концерты, или магазины, предлагающие бесплатные мастер-классы. Наиболее успешные пространства experiential retail в США спроектированы так, чтобы привлекать людей, даже если они не планируют совершать покупку.
Бесплатные развлечения в торговых центрах Mall of America и American Dream
Как большой поклонник торгового центра Mall of America, могу сказать вам, что это самый большой торговый центр в США, и здесь действительно есть что-то для каждого! Помимо 500+ магазинов, здесь всегда происходят интересные вещи в Ротонде – концерты, благотворительные мероприятия, и всё это бесплатно! Если у вас маленькие дети, Toddler Tuesdays просто спасение – бесплатное детское питание к вашему заказу. У них постоянно разные предложения, некоторые каждую неделю, а некоторые ежемесячно. И даже не начинайте говорить мне об их сезонных мероприятиях! Mall-o-Ween – это взрыв, а зажжение ёлки на Рождество волшебно, плюс и то, и другое можно посетить бесплатно. Это отличное место, чтобы провести день!
American Dream в Ист-Ратерфорде, Нью-Джерси, является одним из крупнейших торговых центров в Соединённых Штатах. Парковка бесплатна в течение до 30 минут, затем всего $5. Торговый центр часто проводит доступные или бесплатные мероприятия, такие как кинопоказы и продовольственные фестивали. Если вы планируете кататься на аттракционах в Nickelodeon Universe, покупка пропусков по очкам вместо ежедневного пропуска может сэкономить деньги. Стоимость поездок составляет либо 3, либо 6 очков за каждую, при этом пропуск на 3 очка стоит $7.99, а пропуск на 6 очков – $13.99.
Примеры интерактивных розничных магазинов в Рокфеллер-центре и Apple
Центр Рокфеллера в Нью-Йорке и подобные места прокладывают путь в создании привлекательных торговых впечатлений, которые выходят за рамки типичных торговых центров. Центр Рокфеллера открыт для публики, предлагая бесплатный доступ к красивым местам, таким как Сады Канала и культовые статуи. В течение года они проводят разнообразные бесплатные или доступные мероприятия, включая концерты, художественные выставки и даже киноночи и бродвейские шоу. Главная достопримечательность, особенно в праздничные дни, — это Рокфеллеровская ёлка, которую может посетить и полюбоваться каждый желающий без необходимости покупать билеты или платить за вход. Ёлка освещается каждый день с утра до поздней ночи вплоть до января.
Магазины Apple предлагают множество бесплатных мастер-классов и мероприятий в рамках своей программы ‘Today at Apple’. Вы можете записаться заранее или просто присоединиться, если есть места. Они охватывают все, от базовых навыков iPhone и MacBook до более творческих тем, таких как фотография, редактирование видео и даже создание собственных эмодзи. Иногда они также проводят живые музыкальные выступления и беседы с интересными людьми – эти мероприятия очень популярны! Конкретные мероприятия меняются ежедневно, поэтому лучше всего проверить расписание для вашего местного магазина.
Почему ритейлтеймент важен прямо сейчас
Теперь, когда магазины конкурируют по скорости – предлагая доставку в тот же день и бесконечные онлайн-возможности – фокус изменился. Успешные магазины – это не только совершение одной продажи; речь идет о том, чтобы дать людям убедительную причину посетить магазин, провести время и вернуться. Это означает, что покупатели видят больше бесплатных мероприятий, таких как концерты и занятия, доступный транспорт и привычные праздничные мероприятия, удобно расположенные в местах, где они уже совершают покупки.
2026-07-23 03:28