いいえ、スポンサー付きのラベル付き仮想通貨プレスリリースは社説報道の代替ではありません

仮想通貨の分野では、この分野に特化した配信サービスが大きく成長しています。彼らは、スポンサー付きのプレスリリースを通じて露出の増加を求めるプロジェクトにとって、より手頃な価格の選択肢として自らを位置づけています。マーケティング予算が制限されていた「仮想通貨の冬」とも呼ばれる仮想通貨市場の財政難の時期に、これらのサービスは特に魅力的であることが判明した。

注: このコラムで表明されている見解は著者のものであり、必ずしも CoinDesk, Inc. またはその所有者および関連会社の見解を反映しているわけではありません。

2021年後半から2023年半ばにかけての最近の低迷期に仮想通貨市場を研究していた研究者として、私は弱気の市場状況により、ほとんどのプロジェクトが厳しい予算に直面していることに気づきました。ワンクリックでプレスリリースを多数の Web サイトに配信できる魅力は、このコスト重視の環境の多くの人にとって魅力的なソリューションでした。

アナリストとして、PR 報道を獲得し、プロジェクトの信頼性と信頼を確立する上で、ショットガン的なアプローチが実際に最も生産的な戦略であるかどうかは疑問です。幅広い網を張り、できるだけ多くのメディアに働きかけることは魅力的に見えるかもしれませんが、ターゲットを絞った戦略的な働きかけに焦点を当てる場合ほど影響力も持続性もない結果が得られる可能性があります。プロジェクトの使命、価値観、目標に合致する主要なインフルエンサー、出版物、視聴者を特定することで、長期的にはより良い結果をもたらす可能性が高い、より信頼できる有意義な関係を構築できます。

「ヒット」よりも「ミス」の方がはるかに多い

プレスリリース配信の内部構造に精通している人なら、プレスリリースを採用することがしばしば賢明ではない理由を認識するでしょう。

市場分析の専門家として、私はプレスリリース配信サービスがスポンサー付きの掲載枠を確保するために仮想通貨ニュースプラットフォームと広範囲に連携していることを観察してきました。ただし、結果として得られる報道の信頼性と信頼性には議論の余地があることに注意しなければなりません。

これらのサービスを使用すると、プレスリリースは「広く配布される」と表現される場合があります。これは、仮想通貨中心のニュースプラットフォームを含む多数のニュースプラットフォームにプレスリリースが掲載されることを意味します。ただし、これらの出版物の多くは、未編集のセクションやスポンサー付きのコラムなど、トラフィックが少なく編集の監視が少ない領域でコンテンツを特集している場合があります。したがって、読者は、プレスリリース内の出来事に関する洞察力に富んだ分析、専門家の意見、または独自の視点に遭遇する可能性は低いです。代わりに、明らかに広告としてマークされたオリジナルのリリースの逐語的な複製が見つかることになりますが、これでは問題のプロジェクトに対する信頼性や信頼性を生み出すことができません。

仮想通貨ニュースの状況を研究している研究者として、1,500万ドルの資金調達ラウンドなどの重要な記事が自動化されたシンジケートのせいで無視されるのは残念だと感じます。これがニュース価値があり、編集記事に値する可能性があるとしても、すでに他の場所で公開されているため、編集者は独自の記事を書く必要はないと判断する可能性があります。私としては、有料配信を選択した企業の判断が間違っていたと思いますが、そのような選択をしたのは企業だけではありません。ニュース価値のある仮想通貨関連の記事が同様の運命に直面している例は数多くあります。

これらの暗号通貨のリリースが、この分野のジャーナリスト専門家のより大きなグループにも広められると考えるのは合理的ではないでしょうか?おそらくそのうちの 1 人が、それについての社説記事を書きたいと考えているでしょう。

アーンドメディアが最適な方法です

評判の高いプラットフォームでニュースの包括的で信頼できる報道を求める場合は、経験豊富なジャーナリストに直接連絡することをお勧めします。プロのジャーナリストにあなたの記事を取り上げてもらうことで、信頼性と信頼性が高まり、あなたのニュースが価値があり、読者の興味を引く価値があることを暗示します。

効果的なメディア ピッチとは、視聴者の共感を呼ぶ説得力のあるニュース価値のあるストーリーを提示することで、ジャーナリストや編集者を魅了するための戦略的アプローチです。ピッチ自体は、ターゲットを絞った簡潔なメッセージであり、ユーザーの注意を引き、報道を促すように設計されています。ジャーナリストには毎日数多くの売り込みが殺到するため、熟練したマーケティング担当者はこの手法の重要性を認識しています。その結果、成功するピッチは通常、ニュースの重要な側面を強調し、なぜそのニュースが関連性と魅力を維持するのかを説明する、明確かつ簡潔かつ個別化されたものになります。

メディア関係を研究する研究者として、私は、シンジケートの見出しの単調なラインナップは、魅力的でカスタマイズされたピッチと比較すると見劣りすることに気づきました。後者はジャーナリストの興味を引く可能性を大幅に高めます。さらに、ストーリーはジャーナリスト自身によって書かれるため、結果として得られる PR 記事は読者の共感をより高めることができます。

しかし、そうでない場合は、いいえ。