「CoComelon」はどのようにして未就学児向けのマスメディアの巨大な存在になったのか

by

2 人の幼い子供の母親として、「CoComelon」の台頭は家族にとって祝福であると同時に課題でもあったと言わざるを得ません。一方で、私の子供たちはそれが大好きで、困難なときやストレスの多いときに娯楽と慰めの源を提供します。彼らがキャッチーな曲に合わせて歌い、年齢相応の親近感のある方法でライフスキルを学んでいる姿を見るのは、心温まるものです。

55 年前、幼い子供たちは、テレビで遊んでいるふわふわした青い生き物、シャツに横縞を着た 2 人の友人、晴れた色合いの大きな鳥に魅了されていたことに気づきました。

現在、子供向け娯楽施設のにぎやかな風景の中で、特大の頭を持つアニメキャラクター、JJ という名の著名な人物が頂上に素早く登っています。

YouTube から発信された、JJ と子供向けアニメーション シリーズ「CoComelon」の仲間たちは、子供向けテレビの新しいトレンドの一部です。キャッチーな曲、鮮やかな色、ソフトエッジな環境に重点を置いた「CoComelon」は、子供向けメディア内で強力な勢力に変貌し、スピンオフ、ビデオ ゲーム、おもちゃ、ライブ パフォーマンス、さらにはストーリータイム ポッドキャストにまでつながりました。多面的なコンテンツ戦略により視聴範囲が広がったにもかかわらず、上映時間や、そのようなコンテンツがある場合、そのコンテンツが非常に若い視聴者に適しているかどうかについての議論が巻き起こっています。

CoComelon のゼネラルマネージャー、パトリック・リース氏は、ブランドの拡大について、子供向けエンターテイメントにおけるブランド自体の歴史的重要性を維持するだけでなく、若い視聴者のニーズにも配慮していると述べました。

同氏は、私たちが「ミスター・マーティン」と同様に、この分野の先駆者たちの基礎的な研究に基づいて構築していることを強調した。ロジャース』と『セサミストリート』。彼は、私たちが形成期に思いやりと寛容さを学べば、これらの特性が生涯を通じて私たちの行動を形作るだろうと説明しました。育成環境を確立し、多様なコンテンツを生み出し、最終的には世界を少しでも優しくすることができれば、それは私たちが活用すべきチャンスです。

「CoComelon」は確かに、儲かるキッズメディア市場を席巻しました。

2023 年、「CoComelon」はニールセンのストリーミング プログラム全体のトップ 10 リストで 5 位になりました。法律ドラマ『SUITS／スーツ』、オーストラリアのアニメシリーズ『ブルーイ』、長寿番組『NCIS』、医療ドラマ『グレイズ・アナトミー』はいずれもそれよりも上位にランクインした。このブランドは、Netflix で利用できるほかに、独自の YouTube チャンネルでも大きな人気を誇っています。

「CoComelon」の制作者である Moonbug Entertainment は、フランチャイズの財務数値を開示しないことを選択しました。しかし、傘下のキャンドル・メディアは、ムーンバグが同社の事業ポートフォリオの中で最大かつ最も収益性の高い部門であり、さらにハロー・サンシャインとして知られる女優リース・ウィザースプーンの制作会社も含まれていることを明らかにした。

パロット・アナリティクスのエンターテインメント業界の上級ストラテジスト、ブランドン・カッツ氏によると、子供向けエンターテインメントの市場は「非常に大きい」という。同氏は、すべての市場セクターの中で再視聴率が最も高い部類に入るとも付け加えた。これは、そのプロジェクトに行われた初期投資を反映して、視聴者が特定のプロジェクトに非常に長い期間参加し続けることを意味します。

CoComelon」は、2006 年にコマーシャル ディレクターのジェイ ジョンと児童書の作家の妻が、音楽に合わせた短い漫画をフィーチャーした最初の YouTube ビデオを共有したときに誕生しました。この魅力的なアニメーションは、彼らが自分の息子を楽しませるために作成した自家製のアルファベットビデオの延長でした。

2017年にはすでに、批評家としての私の焦点は、唯一金色のカールを誇っているJJという名前の魅惑的な幼児に移っていました。 2020 年に早送りすると、「CoComelon」は世界中で愛される YouTube センセーションとなり、月間平均 35 億回という驚異的な再生回数を誇り、世界で最も視聴されているチャンネルになりました。言うまでもなく、この魅惑的なシリーズは多くの関係者を魅了し始めました。

同年、ロンドンに本拠を置くムーンバグ・エンターテインメント社が、YouTubeの子供向け番組「ブリッピ」とともにこの製品を買収した。翌年、ムーンバグ自体は、元ディズニー幹部のケビン・メイヤー氏とトム・スタッグス氏が率いる組織キャンドル・メディアに、報道によれば30億ドルで買収された。

「CoComelon」のキャラクターであるリースは、2018年にシリーズに加わり、激しい取引の波を目の当たりにしており、買収の影響は非常に明白でした。

現在、Netflix では、JJ と彼の仲間たちの冒険を記録したストリーミング シリーズ「CoComelon Lane」をご覧いただけます。 Moonbug は 9 月に、「CoComelon Classroom」というタイトルの実写 YouTube スピンオフを開始しました。このスピンオフでは、全米最優秀教師賞受賞者のジュリアナ・アートゥベイがアップルベリーさんを演じています。このビデオ シリーズでは、Urtubey が文字のレッスンを指導し、歌を歌い、アニメーションの JJ と対話します。

私たちのクリエイティブ チームの大部分は、ザ グローブ近くのロサンゼルスのフェアファックス地区にある Moonbug のオフィスを拠点としています。中に入ると、「Blippi」と「CoComelon」のおもちゃが詰まった3つの棚が飾られた壁が出迎えてくれます。

リース氏は「当社の成長は非常に速い」と述べた。同氏はさらに、「このペースがなかったら、これほど多くの多様な番組を制作したり、これほど多くの記憶に残るフランチャイズの瞬間を作り上げたり、製品ラインをこれほど広範囲に拡張したりできたかは疑問です。」と付け加えた。

しかし、このフランチャイズは、就学前のエンターテイメントの分野で、主に7月までに5億8,700万という驚異的な視聴時間を記録した「Bluey」との重大な競争に直面している。一方、「CoComelon」は2億1,800万時間、「CoComelon Lane」は4,500万時間である。ニールセンの統計に基づく視聴時間。

このギャップの考えられる理由は、特に親の間での、「CoComelon」と「Bluey」に対する認識の違いに起因する可能性があります。多くの親は、子供たちと一緒に「ブルーイ」を楽しんでいることを認め、家族関係の描写が本物で共感できるものであると賞賛します。

Candle Media の Staggs 氏によると、「CoComelon」の視聴の約半分は成人によって共有されています。メイヤー氏は、彼とスタッグス氏の「ココメロン」での取り組みが両親からよく褒められたと語った。ストレスの多い時期に子供たちに快適さと感情的なバランスを与えるのに役立ちます。

シンシナティ大学の教授であり、児童娯楽教育研究所の所長でもあるナンシー・ジェニングス氏は、これは慰めになると同時に率直なことであったと述べた。彼女は、覚えておくべき会話はあまりなく、曲には一般に子供たちにアピールする要素も含まれていると付け加えた。

しかし、子供向けエンターテイメントでさえ、ハリウッドの現在の課題から守られていません。昨年の二度の労働ストライキと業界内の混乱は、業界内のほぼすべての企業に影響を及ぼし、ブラックストーンが支援するキャンドル・メディアなどの企業にも影響を及ぼした。

メイヤー氏は、業界の他の企業と同様に、キャンドル・メディアも厳しい時代を乗り越えてきたが、全体としてはなんとか利益を上げてきたと述べた。注目すべきは、この成功に主に貢献しているのは Moonbug であり、独立して非常に収益性の高い事業体としても立っています。

同社は子供のスクリーンタイムに関する懸念にも対処しなければならない。

擁護者として、私は家族に対し、幼い子供たち、特に18か月未満の子供たちのスクリーンメディアへの接触を制限し、2歳から5歳までの子供たちについては毎日1時間を超えないように努めることをお勧めします。 「CoComelon」のような番組は、主に 0 歳から 4 歳の子供向けに設計されています。

カリフォルニア大学デービス校コミュニケーション学部の准教授で、同大学の人間開発およびメディアラボを指揮するドリュー・シンゲル准教授は、研究では、主に相関関係があるものの、幼少期に画面に頻繁にさらされると不注意や衝動的な行動に関連していることが示されていると述べた。明るい色、繰り返し、歌のあるプログラムは子どもたちの注意を引くと彼は言いました。

映画愛好家として、私は 1 日の一瞬一瞬の価値を理解しています。私たちには貴重な 24 時間があります。形成期には、正常で健康的な成長に不可欠な活動に参加して、その時間を最大限に活用することが重要です。これらの時間のうちかなりの部分を占めるアクティビティは、開発能力を磨くために費やされる時間を侵害する可能性があります。

リース氏は、同社が教育コンサルタントと協力し、家族や子供たちが単なるスクリーンタイムを超えてさまざまな方法で「CoComelon」に参加する機会を提供していると述べた。これには、それに関する本を読んだり、ライブツアーに参加したりすることが含まれます。同社は、「CoComelon」コンテンツとの対話中に子供たちを効果的に教育し、楽しませるという取り組みを強調しています。

リースさんは、「どのような活動においても、快適さのレベルを決めるのは各家族次第です」と述べています。私たちの目標は、理想的な環境、一流のリソース、魅力的なエンターテイメント、そして他の追随を許さない教育コンテンツを提供することです。私たちの製品をあなたに喜びをもたらす方法で使ってください。

チーフクリエイティブオフィサーのリッチ・ヒッキー氏によると、すべてのエピソードには音楽とライフスキルを学ぶ機会の両方がフィーチャーされるべきだという。コンセプトをブレインストーミングするために、いわゆる「ストーリーチーム」の間で定期的な会議が開催され、これらの議論は、家族が日常生活で通常遭遇する重要な瞬間や教訓を中心に展開することがよくあります。

開発上級幹部のハンナ・コール氏は、子どもたちとその家族の状況に忠実に感じられる方法で子どもたちとその家族とつながることを目指していると強調した」、より非公式には「当社の上級幹部ハンナ・コール氏は、子どもたちに手を差し伸べたいと述べた」子どもたちが経験している経験を理解しているため、家族は現実のように感じられます。

それには、お風呂の時間、野菜を食べること、または初めて何かを経験することが含まれます。

私たちは毎日、世界中の大勢の聴衆の前で自分たちが果たす重要な役割を意識している、とヒッキー氏は説明した。私たちの目的は、保護者や保護者と真の絆を築き、私たちのコンテンツが子供たちにとって教育的で心温まる、安全なものであることを保証することです。

2024-11-13 14:33