長年テクノロジーを信奉し、崇拝してきた私は、創造性の限界を押し上げる革新的な広告キャンペーンをかなり見てきました。しかし、正直に言うと、オリンピック期間中の最近の Google 広告には頭を悩ませました。
Googleは、同社のGemini AIツールを紹介する広告をNBCのオリンピック中継から取り下げたが、この動きは無神経で現在の文脈と乖離していると批判された。
「Dear Sydney」というタイトルの 1 分間のコマーシャルでは、父親が、愛する娘がヒーローであるオリンピック陸上競技選手のシドニー・マクラフリン・レブローンに宛てた手紙を書くのを手伝います。父親は、自分の娘が世界中で一番のシドニーファンかもしれないと語ります。 （彼らは本物であることが確認されています。）予期せぬ展開で、彼は娘がシドニーへの賞賛を表明し、いつかシドニーの現在の世界記録を超えるという野心に言及する手紙を書くのを手伝うよう、GoogleのGemini AIに協力を依頼します。 （彼女は自信があることを謝りません。）
先週、NBCU ネットワーク全体で Google の広告が公開されると、即座に批判が巻き起こりました。この批判の焦点は、人工知能を使用して個人のアイドルに捧げる感情的なメッセージを作成するというアイデアに集中していました。小説家でポッドキャスト「ポップカルチャー・ハッピーアワー」の司会者でもあるリンダ・ホームズ氏は、Threadsへの7月27日の投稿で不支持を表明し、「ほとんどの場合、それは感銘深いものではない。むしろ、AIが心のこもったメッセージを書いたと知って残念だ」と述べた。 「彼女は自分で何も書く必要すらなかったのです！」自動生成されたファンレターを受け取るのは魅力的ではありません。」
GoogleはAd Ageに寄せた声明の中で、この広告は放送前は好調だったが、寄せられたフィードバックを理由にオリンピックのローテーションから外すことを選択したと説明した。 「Dear Sydney」広告は現在でも Google の YouTube チャンネルでご覧いただけます (リンクが提供されています)。 Googleは以前、社内のクリエイティブチームが制作したこの広告を擁護し、AIは人間の創造性を助けることはできるが、完全に代替することはできないと述べていた。この広告は、本物の陸上競技愛好家とその父親をフィーチャーし、チーム USA に関する本物のストーリーを伝えることを目的としていました。これは、Gemini アプリが執筆時にアイデアを探している人にどのようにインスピレーションを与え、出発点や最初の草稿を提供するかを示す例として役立ちます。
「Dear Sydney」をめぐる論争は、新しいスリムな iPad Pro を宣伝する Apple の「Crush!」というタイトルの広告に続いて生じています。この広告は、しばしば Apple のマーケティング能力の象徴と見なされていたが、油圧プレスで押しつぶされる文化的工芸品の描写により、以前に経験されたのと同様の批判を引き起こした。 Appleは、的外れだったと述べて広告について謝罪し、自分たちの間違いを認めた。彼らの謝罪は、ヒュー・グラントやその他のハリウッドの著名人がこの広告を批判し、ビッグテックが人類の文化を象徴的に破壊していると非難した後に行われた。物議を醸したこの広告は今でもオンラインでアクセスできるが、テレビでは放送されなかった。
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2024-08-02 18:46