パラマウント・ペプシのコマーシャルがNFL、ミーガン・ジー・スタリオンの「グラディエーターII」にスポットライトを当てる

コマーシャルとスタンドアップコメディーを融合させようとしているようですね。ここにオチがあります:

ペプシコとパラマウント・グローバルは、テレビ広告が今日の時代でも関連性を持ち続けることを実証するために重要な動きを行っている

今週の木曜日から、熱心な映画愛好家である私は、ペプシが壮大なビデオキャンペーンに乗り出すことを発表できることに興奮しています。壮大な古代ローマを舞台に、象徴的なドリンクのいくつかが紹介されるほか、パラマウントの今後の大ヒット作「グラディエーター II」も紹介されます。これは単なる飲料のプロモーションではありません。また、ミーガンジースタリオン、ジョシュアレン、デリックヘンリー、ジャスティンジェファーソン、トラヴィスケルシーなどのスターが登場する新しい NFL シーズンのプレビューも掲載されています。

映画愛好家として、私はミーガン・ジー・スタリオンとダイナミックなデュオ、トラヴィス・ケルスとジョシュ・アレンによる注目を集める動きを心待ちにしている。パラマウント社の広告担当社長、ジョン・ハレー氏によると、これはペプシにとって最高のブランディングの機会であり、間違いなく視聴者の共感を呼ぶだろう。彼はそれが永続的な影響を与えるだろうと信じている。キャンペーンは11月下旬の映画公開まで続く

この無視できないコマーシャル一斉射撃は、テレビが広告主にサービスを提供する最もよく知られた方法のいくつか、つまりストリーミング時代には忘れ去られつつある特質に再びスポットライトを当てる役割を果たしている。

マディソン街の広告主は伝統的に、幅広いメディア視聴者にキャッチーなコマーシャルを紹介するためにテレビ番組に多額の費用を費やしてきました。しかし、Netflix、Hulu、Max などのストリーミングサービスの登場により、視聴者はいつでも好きなコンテンツを視聴できるようになり、ストリーミングされるコメディ、ドラマ、映画ごとに視聴者が細分化されてしまいました。これにより、より多くの広告主がデジタルデータを活用して、初めて車を購入する人や妊婦など、特定の消費者グループを特定するようになりました。

それでも、群衆の誘惑に抵抗するのは難しい。

ハレー氏は、パラマウントはかなりの数の人の前に広告を表示するために必要な努力を払っており、この戦略はパラマウントが管理できるあらゆる側面を網羅していると述べた。

当時、大手広告主はテレビ広告を数本放映するだけで、売上を生み出すことが期待できました。しかし今日では、広告戦略は、数多くのタッチポイントで消費者の注目を集めるために、シリーズ、映画、スペシャルなどのさまざまなプラットフォームにわたる数多くの視聴回数にまで及ぶ必要があります。

一部の著名なマーケティング大手は、より幅広い視聴者を魅了するために大胆な行動をとりました。例えば、ペプシ社の親戚であるフリトレー社は、2月にABCの毎日の全広告枠の3分の1近くを掌握し、1993年の映画「グラウンドホッグ・デイ」にちなんだレイズ・ポテトチップスのユニークなコマーシャル8本を繰り返し放映できるようにした。同様に、NBCユニバーサルによる今年のパリオリンピックの放送中、大手メディア代理店グループMは、コマーシャル時間を丸ごと購入し、ターゲット、コカ・コーラ、グーグルなどの顧客からの広告のみで埋めるという珍しいアプローチを選択した。

現代語で言うと：

ペプシは50年近くにわたり、パラマウントおよびそのアイデアを育む上で重要な役割を果たしたその前身企業バイアコムとの強力なパートナーシップを維持してきました。この期間、ペプシは MTV ビデオミュージックアワードの主要スポンサーであり、「ラグーナビーチ」エピソードに関するテキストアラートをファンに送信したり、VH1、コメディセントラル、その他のケーブルネットワークの視聴者を奨励したりするなど、さまざまな取り組みを掘り下げてきました。写真を投稿して賞品を獲得する

その昔、飲料会社は古代ローマ帝国を訪れました。 2003 年、ペプシは世界中の視聴者に向けた注目を集めるコマーシャルで大きな話題を呼びました。この広告では、ビヨンセ、ブリトニー・スピアーズ、ピンクがローマの剣闘士に扮し、クイーンの「ウィ・ウィル・ロック・ユー」に合わせてコロシアム内でスリリングな戦いを繰り広げている様子が描かれている。エンリケ・イグレシアスは、音楽戦闘員たちによって計画を阻止された冷酷な皇帝を演じた

パラマウント社のハレー氏は、ペプシとの提携は、同氏が「サミット」パッケージと呼ぶものの最初の提案であると説明する。これらのパッケージは、パラマウントのすべてのプラットフォーム (テレビ、スポーツ、ケーブル、デジタルチャンネル) にわたって広告主に最大限の露出を提供することを目的としています。この広範囲にわたる報道は、よく知られたコンテンツと結びついています。同社はすでに複数の広告主と潜在的なアイデアについて話し合っており、同様のコラボレーションがより一般的になることを示唆している。さらに、将来のコンセプトにはパラマウント映画やオリジナル脚本のテレビシリーズも含まれる可能性があると彼は示唆しています。

ビジネスや広告コンテンツを作成するプロセスを、新しいスキル、特に多大な労力を必要とするスキルを学習する行為と比較しようとしているようですね。それでも、目覚ましい成果を上げられるビジネスや広告は確かに存在します。

2024-09-05 16:23