心温まるものやお祭り気分のものすべてを好む生涯の映画愛好家として、私はホールマーク チャンネルの魅惑的な世界とその最新の事業に魅了されずにはいられません。古典的なクリスマス映画の魅力から、最近取り組んだ革新的な取り組みまで、この愛されるネットワークが「人々を繋ぐ」という概念をまったく新しいレベルに引き上げたことは明らかです。
私の観点から、ホールマークのビジネス モデルがホールマークの映画として台本化されたら、キャッチフレーズはシンプルで心温まるものになるでしょう。「決まりきったデートのシーンにうんざりしている、勤勉な女性の私は、未知の領域を探索する準備ができています」。斬新な冒険を楽しみながら、誰もが、そして自分自身も驚くような未来を思い描いています。
ダイナミックなエンターテインメントの世界において、数多くの人員削減や予算削減が各地で発生し、この業界が困難な時期を迎えていることは承知しています。しかし、ホールマーク メディアでは、当社の成功は視聴者を新鮮で革新的なコンセプトに引きつけ続けるかどうかにかかっていることを痛感しています。ピークシーズンが近づく中、ファンをホールマーク体験に深く浸らせるために設計された多数の取り組みを発表できることを嬉しく思います。これらには、複雑なファン イベント、画期的なアプリのリリース、重要な NFL パートナーシップ、初のホリデー クルーズが含まれます。これらはすべて、関係者全員にとって今シーズンを本当に思い出に残るものにすることを目的としています。
消費者の好みに追いつくためには、それに従う必要があります。消費者は、所有物を蓄積するよりも、活動を行うことに興味があります。では、どうすればこの変化を促進できるのでしょうか?」 これは、ブランド エクスペリエンス担当上級副社長で、ホールマークで 25 年のベテランであるリンジー ロイが、進化するトレンドを観察しながら最近考えている問題です。
熱心なホールマークの買い物客はカード、装飾品、プレゼントを継続的に購入しており、ホールマーク チャンネルの熱心な視聴者は「クリスマスへのカウントダウン」を必ず視聴します。しかし、ブランド最高責任者であるダレン・アボット氏は、これら 2 つのグループのファンを結びつけるチャンスがあると認識しました。
同社に28年間勤務し、カード部門のレタリングチームでキャリアをスタートしたアボット氏によると、消費者は何の区別も感じず、ホールマークはホールマークのままだという。
筋金入りの映画愛好家として、先月 Hallmark+ のストリーミング サービスがデビューしたことを共有できることを嬉しく思います。あとは、座ってコンテンツを楽しみ、Crown Rewards ポイントやギフトを獲得するだけです。このプラットフォームは映画やシリーズだけを扱うものではありません。また、ホールマークの次の楽しみを探している番組「ファインディング ミスター クリスマス」のような台本なしのコンテンツも提供しています。幸運な勝者は、今年最新のクリスマス映画に出演し、これを手に入れることができます。ジョナサン ベネットはショーの司会を務めるだけでなく、共同制作者でもあります。
アボット氏によると、多くのブランド責任者は、ブランドを共感できるものにすることを重視しています。ただし、これを達成するにはコストがかかり、困難が伴います。成功するアプローチは、人々に新鮮な視点からブランドを見るよう促す正直な方法でブランドを提示することです。
たとえば、ホールマークの収益性の高い NFL コラボレーションは、そのような取り決めから予想されるように、非常に自然な方法で確立されました。
この楽しみは1月に始まり、カンザスシティ・チーフスがホールマークの人気俳優タイラー・ハインズとジャネル・パリッシュにパロディ・ロマンティック・コメディ映画の予告編を制作してもらい、シーズン後のお祭りを記念した。ホールマークはこの展開に興奮しており、完璧なタイミングだったようだ。テイラー・スウィフトとタイトエンドのトラヴィス・ケルスが交際していたという、誰もが注目していたラブストーリーをチーフスは利用していたのだ。
しかし、それは単に女性視聴率の増加だけではありません。チーフスの社長マーク・ドノバンが指摘するように、関係が始まって以来、女性ファンの数は急増している。実際、今では男性ファンの数を上回っています。興味深いことに、NFL とホールマークの人口統計は非常に似ています。ホールマークの「クリスマスへのカウントダウン」中の視聴者の半数以上がスポーツも視聴していました。同じ期間、ホールマークの毎日の総視聴者数の 24% が男性でした。
パートナーシップが生まれたのは非常に論理的です。ホールマークの拠点はカンザスシティにあり、その創設者である J.C. ホールはこの地域に多額の投資を行い、それを市への寛大な贈り物に変えました。
何よりもNFLとホールマークの目標は完全に一致している。アボット氏は、「スポーツは人々を結びつけるものであり、それが私たちのブランドの本質です」と説明しています。シーズン後の共同プロモーションに続いて、両組織間での共同映画制作に関する話し合いが始まりました。
ドノバンは、「タイラー」が誰であるかはもちろん、ホールマーク・ブランドの潜在力や魅力についても知らなかったと認めた。これはチーフスの最初の試合の前で、チーフスはアローヘッド・スタジアムの隣のパビリオンに座っていた。しかし、調査を行った後、彼はタイラーが有名な人物であるだけでなく、特にサッカーチームが成長するにつれて、彼のファンベースが私たちにとって宝の山であることに気づきました。私たちにはすでに熱心なファンベースがいますが、これにより私たちのリーチはそれを超えて広がります。
実際、ドノヴァンは別の重要な側面を強調している。「テイラーとトラヴィスが同時に演奏すると、それは並外れた融合になる」と彼は言う。
ハインズとハンター・キングが出演する「ホリデー・タッチダウン：チーフス・ラブ・ストーリー」は、第15回「クリスマスへのカウントダウン」期間中に放送される予定の新作映画47本の1つである。今後2か月間で、ハインズは同社による合計5 つの作品に出演します。これらには、「The Groomsmen」三部作（10 月 17 日、Hallmark+ で視聴可能）や「Three Wiser Men and a Boy」（11 月 23 日）が含まれます。注目すべきことに、ハインズは「グルームズメン」シリーズの3本の映画すべての製作総指揮も務めている。
しかし、他の作品とは異なり、「ホリデー タッチダウン」はより大きな予算と、アローヘッド スタジアムのセットで 500 名を超えるエキストラのキャストを起用したことで際立っていました。注目すべきことに、アンディ・リード監督、数人の選手、そしてケルシーの母親であるドナ・ケルシーが映画に登場し、撮影現場に謎めいた雰囲気を与えていた。
ホールマークは、最初の「クリスマス・エクスペリエンス」週末に合わせて11月30日に映画のプレミア上映を計画しており、クラウン・センターのホールマーク本社の外で開催される。クリスマスマーケットやこのイベントでしか手に入らないホールマーク商品の販売、世界最大級のクリスマスツリーを使った日替わりツリー点灯などの体験型イベントです。お祭りは 4 つの週末にわたって続きます。
ホールマークの 40 人以上の俳優と約 60 人のアーティストがこのイベントに参加し、無料イベントとチケットが必要なイベントの両方が開催され、各 699 ドルの VIP パッケージも用意されています。 VIP パッケージが売り切れると、ホールマークは個別のチケット オプションを利用できるようにしました。 「クリスマス エクスペリエンス」には、米国の各州と 14 か国から約 80,000 人の訪問者が訪れることが見込まれています。
しかし、ホールマークの最も大胆な事業の 1 つは、11 月にバハマへの 4 泊の航海である初の「ホールマーク クリスマス クルーズ」です。 1人当たり1,265ドルから9,216ドルのクルーズ料金は数時間で高騰し、ノルウェージャンクルーズラインの記録を打ち破った。なんと7万人もの人々が興味を示したため、ホールマークは2回目の運航を手配したが、これも1日以内に完売した。
なぜこのような大規模な反応が起こっているのかを理解できるでしょうか?それは単にブランドへの愛着によるものなのでしょうか、それとも追加の要因が関係しているのでしょうか?ロイはある仮説を提案する。
私たちの行動は、人々を団結させるという明確な目的によって一貫して導かれてきたと彼女は強調します。このような困難な時代において、私たちの使命に対する必要性はこれまで以上に高まっており、私たちは中核となる目的に沿った革新的なソリューションを提供し続けることに全力で取り組んでいます。
簡単に言うと、ホールマークのファンはクリスマスのイルミネーションを 1 月まで点灯しておくことを好みます。
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2024-10-17 19:17