何十年にもわたって映画を観てきた経験豊かな映画愛好家として、最近の EbMaster Executive Interview Studio からの洞察は啓発に他ならなかったと言わざるを得ません。さまざまな業界のクリエイティブな頭脳と優秀な経営者からなる多様なパネルは、特に広告において AI がビジネス運営をどのように再構築するかについて独自の視点を提供しました。
消費者の好みは何ですか? AI はビジネスの機能にどのような影響を与えていますか?仕事の整理整頓に関しては、ホワイトボードを使ってブレインストーミングをするほうが好きですか、それともムードボードを使ってアイデアを視覚化するほうが好きですか?
EbMaster が今月初め、広告週間期間中にニューヨークで主催したビデオ スタジオでは、20 名を超える参加者が深遠で興味深いトピックについて思慮深い議論を交わしました。 EbMaster のポッドキャスト「Strictly Business」の今週のエピソードでは、これらの会話のハイライトが紹介されています。私たちは、ディズニー、ワーナー ブラザース ディスカバリー、NBCユニバーサル、エヌビディア、CVS、フォードなど、さまざまな企業のクリエイティブな思考を持つ多様なグループや上級幹部と話す機会がありました。
以下は、Canva が提供するEbMaster Executive Interview Studio のサンプルです。
テリー クルーズ は、クリエイティブ広告代理店 Super Serious を立ち上げた理由について次のように語っています。
このアプローチの背後にある理由は、あらゆる形のエンターテイメントに対する私の深い情熱です。ほとんどの人はコマーシャルを面白いと感じていないが、私たちは面白いと感じていることがわかりました。私は、2 時間の映画から 30 秒の広告に至るまで、あらゆるものはエンターテイメントとして見られるべきだと考えています。この視点は、数年前に私がオールド スパイス キャンペーンでマット オルークと協力したときに固まりました。これは、人々が YouTube で複数のコマーシャルを 30 分近く連続して視聴できるようにすることで、業界に革命をもたらしました。そのとき、私たちは単に商品を売るだけではなく、エンターテイメントを提供することも重要であることに気づきました。実際、私は視聴者へのサービスを優先せず、販売のみに重点を置いたキャンペーンを数多く断ってきました。
ポッドキャスト全体を聞く:
https://omny.fm/shows/strictly-business/masters-of-message-marketing-leaders-on-ai-tiktok/embed
CVS のメディア エクスチェンジ広告部門の副社長兼ゼネラルマネージャーの役職にあるパービンダー ダリワル 氏は、メディア ネットワークとして機能する小売ブランドの影響力の増大について語りました。
小売メディアとストリーミング TV の接続性をどのように融合させて完璧な融合を実現し、データとリソースを活用してそれを強化するにはどうすればよいでしょうか?これには、このチャネル全体で広告を掲載するために特定の視聴者をターゲットにすることが含まれます。この統合は拡大すると予想しており、今後 12 か月以内にコラボレーションに関するニュースを共有できると確信しています。
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筋金入りの映画ファンとして、テレビ大手 NBC ユニバーサルが、私たちのような視聴者のために地上波テレビ、ストリーミング サービス、ソーシャル メディアの間のギャップをどのように橋渡ししているかについて、いくつかの見識を共有したいと思います。エンターテイメントおよびスポーツ部門の最高マーケティング責任者であるジェニファー・ストームズ氏は、可能な限り最も楽しい方法で私たち視聴者を魅了することを目指し、これらのさまざまなプラットフォーム間でシームレスな体験を保証するために細心の注意を払っていると明らかにしました。
私たちのチームが開発した独創的な戦略、つまりリニア プラットフォームとストリーミング プラットフォームを接続する無限ループには本当に驚かされます。オリンピックで披露したこのユニークな能力は、NBCの新ドラマ「ブリリアント・マインド」に生かされています。視聴者を翌日には NBC から Peacock にシームレスに移行することで、視聴者数を効果的に飛躍的に拡大しています。
Nvidia の広告テクノロジーおよびデジタル マーケティング部門の責任者である Jamie Allan 氏は、生成 AI ツールがメディアおよびエンターテイメント業界のどこに最も大きな影響を与えると予想しているかについて、自身の考えを語ります。
私は、広告業界を信じられないほどの速度で周期的な情報を量産する大規模なデータエンジンとして認識する運動に参加しています。金融サービスやヘルスケア分野と同様に、私たちは膨大な量のデータを扱います。データ処理の効率と速度を向上させると、このデータからより迅速にインテリジェンスを抽出できるようになります。ここで生成 AI が登場します。このテクノロジーは、マーケティング担当者、代理店、広告業界のテクノロジー企業がデータからより迅速に価値を得るのを支援するために私たちが開発しているテクノロジーです。より迅速な洞察は、正確な言語モデルの迅速な開発につながり、高精度を確保し、改善されたレコメンデーション システムを通じてより良い消費者エンゲージメントを促進します。
ワーナー ブラザースのデジタル マーケティングのグローバル責任者であり、幹部の役割を務めるキャメロン カーティス氏は、TikTok を通じたファン中心のマーケティング戦略導入の成功について次のように語っています。
TikTokでは、Spotlightというユニークな機能とコラボレーションしました。本質的に、この機能は私たちが作成していたすべてのコンテンツを 1 か所に集めたもので、「Dune 2」を検索したり、「Dune 2」について詳しく知りたいファンが豊富な魅力的なコンテンツを簡単に見つけられるようにしました。さらに、私たちの仕事から派生してユーザーが生成したすべてのコンテンツにタグが付けられました。つまり、検索中に、コスプレをしたり、予告編に反応したり、映画に対する興奮を表明したりするユーザーに遭遇することになります。言い換えれば、独占的な機会と真の熱意を考慮すると、多くの場合、そのかなりの部分はユーザーが作成したコンテンツから得られます。あなたが映画に興味を持っている観客であれば、クリエイター、インフルエンサー、キャストがあなたと直接議論しているのを見ること以上に学ぶより良い方法はおそらくありません。私にとって、私たちが目指している方向は、視聴者が単なる乗客ではなく、キャンペーンに積極的に参加できるようにすることです。
（写真上、左から右へ：テリー・クルーズ、コモン、NBCユニバーサルのジェニファー・ストーム）
「Strictly Business」 は EbMaster の毎週のポッドキャストで、業界の巨人がメディアやエンターテイメントのビジネス面について議論します。 （無料のニュースレターに登録することを忘れないでください。）新しいエピソードは毎週水曜日にドロップされ、Apple Podcasts、Amazon Music、Spotify、Google Play、SoundCloud などのプラットフォームでダウンロードできます。
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2024-10-23 17:20