何十年にもわたって映画を一気見してきた経験豊富な映画愛好家として、コメディ部門のブランドを変更するという CBS の最近の動きは、まさに新風にほかならないと言わざるを得ません。この現代的なイメージチェンジの立役者であるマイク・ベンソンは、ティファニー ネットワークの古いイメージを打ち破り、楽しさと笑い、そして少しの自虐的なユーモアを叫ぶイメージに置き換えることを決意しているようだ。
数十年にわたり、CBS は「ティファニー ネットワーク」と呼ばれてきました。現在、CBS 社長兼最高マーケティング責任者のマイク ベンソンは、このタイトルに関連する確立された伝統の一部を打ち破る準備をしています。
2019年からCBSを現代風に変革してきた同幹部は現在、コメディ部門の刷新に注力している。 CBS の 4 つのコメディが秋に Eye ネットワークに登場するのと時を同じくして、ベンソンは「あなたは CBS を笑っています。」というタイトルのキャンペーンを開始しました。
「CBSは時代遅れで真面目だという他の人たちの主張にもかかわらず、CBSの番組を調べてみると全く逆だ」とベンソン氏は述べ、「ブランドの観点から見て、我々が面白くて真面目であるという能力を証明するには多大な努力が必要だと思う」と語った。気軽。私たちは自分たちを笑うことを恐れていないことを証明し、視聴者に私たちが提供する番組を楽しむよう促したいと考えています。
「CBSは笑ってるよ」というキャッチフレーズは、今後放送予定の番組「ゴースト」、「ザ・ネイバーフッド」、「ヤング・シェルドン」の新たなスピンオフ「ジョージーとマンディの初婚」、そして主演の新鮮なコメディシリーズ「ポッパズ・ハウス」を強調している。デイモン・ウェイアンズと息子、デイモン・ウェイアンズ・ジュニア
ベンソン氏は、今が当社のブランドにコメディの要素を注入し、より注目を集める理想的な時期かもしれないと示唆した。当初のコンセプトは「CBSで笑う」でしたが、彼は限界を押し広げて、それを面白くしたいと考えていました。
CBS は、フレッシュな Laffer ブランドの傘下で、親しみを込めて「チャックル」と呼ばれる、その Eye ロゴの親しみやすい表現を発表しています。この遊び心のある改作は、CBS の象徴的な番組「メアリー タイラー ムーア ショー」の人気キャラクター「チャックルズ ザ ピエロ」を巧みに引用したものです。
ベンソンは、すべてのコメディ番組でロゴの特定の「チャックルズ」表現を使用することを好むと述べました。これは、これらの番組が正式にユーモアであるとみなされていることを視聴者に保証するためです。目標は、笑いの CBS エンブレムをコメディの象徴として一般の人々に認識してもらうことです。
さらに、ベンソン氏は、CBSが他のさまざまなプラットフォームで見られる「スタンドアップ」コメディの急増と区別するために、ホームコメディの代わりに「座り込み」コメディを使用する予定であると述べた。
彼は、スタンダップコメディーはたくさんあるが、コメディアンが使用するテクニックに焦点を当てるのではなく、視聴者に一貫して提供する価値に焦点を当てていると述べました。
9月18日（水曜日）、CBSはかつて西海岸の本社だったハリウッドのノイエハウスでイベントを開催し、コメディの刷新を開始する。 「CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‘Sit-Down’ Comedy」と題されたこのイベントでは、「ザ・ネイバーフッド」俳優マックス・グリーンフィールドと「ポッパズ・ハウス」俳優デイモン・ウェイアンズ・ジュニアが出演する。上映と質疑応答が満載です。
「CBS は笑っています」というキャッチフレーズは、オンエア広告とソーシャル メディア広告全体で表示され、Eye ネットワーク内のコメディ番組のユーモアを強調します。現在、ブランディングは主に 4 つの特定の番組を中心としていますが、ベンソン氏は、深夜番組や「エルズベス」などの 1 時間のコメディ シリーズも含めてブランド化が拡大する可能性があることをほのめかしました。
「You’re Laughing at CBS」ラベルと Netflix の「Netflix はジョーク」というスローガンはどちらも、命名規則に遊び心のある自虐的なユーモアを採用しています。
ベンソン氏は、Netflixのマーケティング戦略は、特にスタンドアップコメディーに関しては素晴らしいと述べた。彼はそれがNetflixに適していると感じました。これは、プロモーションも、宣伝するコンテンツと同じくらい注目を集める必要がある場合があるという有益な教訓となりました。
10 月 17 日火曜日には、「ゴースト」と「ジョージとマンディの初婚」のプレミアをご覧いただけます。10 月 21 日月曜日からは、「ポッパズ ハウス」と「ザ・ネイバーフッド」のプレミアをお見逃しなく。 。
これとは別に、CBSはキャシー・ベイツ主演の『マトロック』、『NCIS』の前編『NCIS：オリジンズ』、ノンフィクションシリーズ『ザ・サミット』など、今後の番組のプロモーション戦略をすでに準備しているとベンソン氏は述べた。
私たちのキャンペーンは、オリジナルに忠実でありながら、「マトロック」に対する予想外の解釈を提供します。パイロットの最後の展開は、キャシー ベイツのキャラクターに対する期待を再考させるでしょう。 『NCIS: オリジンズ』に関しては、リロイ・ジェスロ・ギブスを謎に包み、ファンに彼が本当は何者なのか、一体何者なのか疑問に思わせることを目指しています。
ハリウッドのストライキにより前のテレビシーズンが延期されてから1年が経過しましたが、大統領選挙は視聴者を夢中にさせ続けています。これは、ベンソンのようなマーケティング専門家が、視聴者の注意を引くために仕事を省略していることを意味します。同氏は「状況は信じられないほど厳しい。だからこそ戦略的にサッカーを復活させることが重要だったのだ」と説明した。彼はNFLだけに言及したのではなく、ビッグテンとNFLの両方を取り戻すことに多大な努力を払った。これらのプラットフォームは、秋のシーズンに必要なリーチを生み出し、興奮をかき立てる手段として機能しました。
以下は、CBS の「You’re Laughing at CBS」のプロモーションの初見です。
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2024-09-17 20:17