NBC、NFLの試合で若い視聴者を獲得するためにTikTokのインフルエンサーを起用

ソーシャルメディアとスポーツが私の人生に欠かせない部分として育ったミレニアル世代として、私はTikTokインフルエンサーとNBCスポーツとのこのコラボレーションは、革新的な動きであると感じています。長年にわたってさまざまなプラットフォームで数多くのスポーツ愛好家をフォローしてきた私は、彼らのスポーツに対する真の情熱と魅力的なコンテンツ作成のコツが、若い世代に手を差し伸べる理想的なアンバサダーであることを証明できます。

人気の TikTok パーソナリティのグループが、カンザスシティからサンパウロ、デトロイトまでを巡る 3 日間の大旅行に乗り出します。その目的は、従来の NBC がサポートするコンテンツのメディアプラットフォームを通常考えていない人々にプロフットボールを宣伝することです。

今週、2024-2025 年シーズンの開幕に向けて、エキサイティングな NFL の 3 試合のシリーズが 4 日間に渡って計画されています。NBC は、これらの特定の試合に関連したコンテンツを制作するために、7 人のソーシャルメディアインフルエンサーを対象に 10,000 マイルを超える旅行を企画しています。 NBCとピーコックは木曜夜のボルチモア・レイブンズとカンザスシティ・チーフスの試合を放送する。ピーコックは金曜日の夜のグリーンベイ・パッカーズ対フィラデルフィア・イーグルスの試合をサンパウロからストリーミング配信する。一方、NBCとピーコックは、日曜のロサンゼルス・ラムズ対デトロイト・ライオンズの試合を自社プラットフォームの「サンデー・ナイト・フットボール」のプレミアで放送する予定だ。

NBC スポーツの消費者エンゲージメント担当シニアバイスプレジデントであるリンゼイ・シニョール氏はインタビューで、Z 世代、ミレニアル世代、女性を引き付けるという目標を表明しました。彼女はクリエイターの多様性を強調し、熱心な NFL ファンでなくても NBC が提供するものを試すことができると述べています。

NBCスポーツはこのプロモーションを「大陸横断テールゲート」と呼んでいる。

米国では、アメリカンフットボール、特に NFL の人気が非常に高く、その試合が昨シーズン最も視聴されたテレビコンテンツであったことを否定するのは困難です。しかし、今年はリーグにとって選挙の同時開催という独特の課題を突きつけられている。これにより、代わりにニュース放送が視聴者の注意を引く可能性があるため、視聴者がサッカー観戦などの通常の余暇活動から離れてしまう可能性があります。

このプロモーションに参加しているソーシャルメディアインフルエンサーには、次のような人が含まれます。ジャック・“シェフ・キューソ”・マンキューソ。エリカ・プリシラ;ジョジョ・シム。オースティン・スプリンツ。ピアソン・ウォジンスキー。そしてネイト・ワイアット。カンザスシティでは、チーフスの大ファンである「サタデー・ナイト・ライブ」の出演者ハイディ・ガードナーがインフルエンサーたちと会い、彼らがコンテンツに変える課題を提示する。

NBC スポーツは、以前パリ大会中に裁判にかけられたコンテンツクリエイターのチームを結集させました。 Comcast が支援するこの部門は、Facebook、YouTube、Snapchat、Overtime などのプラットフォームで多くのフォロワーを持つ 27 人のインフルエンサーを派遣し、スポーツイベントについての意見を表明してもらいました。こうした意見はファンにとって魅力的でしょう。シニョール氏が述べたように、目的は「オリンピックを観ていなかった人や、ゴールデンタイムに番組を視聴していなかった人々にリーチすること」だった。

若い視聴者との関わりが従来のテレビの視聴者数の増加につながることが期待されているが、このストリーミング時代においてさらに重要なことは、ピーコックの新規加入者を獲得できる可能性があることだ。

映画評論家として、私は同じ考えを持つデジタル愛好家を集めて、さまざまな NBC スポーツへの好奇心を刺激することを想像できます。ただし、インフルエンサーとスポーツとのつながりが有機的に見えることが重要です。フォロワーが多いからといって無理にクリエイターを投入しても、効果はそれほど大きくありません。その代わりに、膨大な観客を抱えているだけでなく、スポーツ自体に対する真の情熱を持っている人を見つけなければなりません。

2024-09-03 17:54