Web3 マーケティングには Apple の秘伝のソースが必要

当社の現 CEO であるティム・クックは、ビジョン プロでもその魅力が持続すると自信を持って賭けています。テクノロジーの潜在的な用途のデモンストレーションとして機能するアプリケーションが作成の初期段階にあるにもかかわらず、彼は前任者に勝利をもたらしたのと同等のブランディングおよびコミュニケーション手法を採用しています。

この論説は CoinDesk のWeb3 Marketing Weekの一部です。

注: このコラムで表明されている見解は著者のものであり、必ずしも CoinDesk, Inc. またはその所有者および関連会社の見解を反映しているわけではありません。

仮想通貨投資家として、私はこれを次のように説明します。Apple Vision Pro は製品ページで「ヘッドセット」と表記されていませんが、本質的にはその通りです。 Apple は、「拡張現実」、「拡張現実」、「複合現実」などの業界用語を、これらのテクノロジーが Vision Pro の機能の中核であるにもかかわらず、広範に使用していません。代わりに、ユーザー エクスペリエンスとデジタル世界と物理世界のシームレスな統合に重点を置くことを好みます。

Apple の最新テクノロジーを研究している研究者として、Apple は、Vision Pro デバイスが没入型エンターテイメントをどのように提供するかを単純に説明するのではなく、このイノベーションによってユーザーがリビング ルームから直接、魅力的かつ快適な方法でお気に入りのコンテンツを体験できるようになると説明することを好むことを共有できます。 。さらに、ユーザーは大切な瞬間を 3D 写真として保存し、よりリアルで鮮明な方法で思い出を追体験することができます。最後に、リモートの同僚とのコラボレーションがシームレスなプロセスとなり、同じ物理空間で一緒に仕事をしているように感じられます。

Apple のユニークなアプローチ: なぜそのテクノロジーが必要なのかを説明するのではなく、なぜ私たちがその機能に惹かれるのかを説明します。この効果的なコミュニケーション方法はスマートフォンの普及に重要な役割を果たし、Vision Proでも同様に成功しているようです。このデバイスは 2 月に米国の消費者に提供され、販売ベースでの初期ユーザー ベースは最大 200,000 人と推定されています。この数が不十分だと思われる場合は、ゲーム エンジンの大手企業である Unity が VisionOS のサポートを発表以来発表していることに注意してください。さらに、今年後半に中国のテクノロジーに精通した消費者にこのデバイスを導入する計画が進行中です。

ダイナミックなテクノロジーの世界を研究している研究者として、私は「Web3」のような用語に遭遇しました。これは、ブロックチェーン、デジタル資産、DeFi、その他の暗号関連の専門用語などのフレーズと同じ意味でよく使用されます。私たちがその重要性を説明しようと最善を尽くしたにもかかわらず、一般の人にとって、これらの言葉は無意味に見えるかもしれません。この理解力の欠如は知的能力の欠如に起因するものではなく、むしろ暗号通貨コミュニティ内のこれらの概念の独特な性質に起因しています。

仮想通貨投資家として、私はこのテクノロジーに惹かれずにはいられません。 Consensys が実施した最近の調査によると、回答者の 83% が何よりもデータ プライバシーを重視しており、70% がデータを共有することで経済的に利益を得るべきだと考えています。さらに、79% が自分のオンライン ID をより細かく制御したいと回答しました。これらの核となる価値観は、一般の人々の共感を呼んでいます。しかし、Web3 イデオロギーに対するこの支持と、それが日常生活にどのように適用されるかについての実際的な理解との間にはギャップがあるようです。

業界アナリストとして、私はこのセクターの現状がやや閉鎖的であり、企業は主にテクノロジーに精通した個人や仮想通貨投資家にアピールする複雑な専門用語を使用してニッチな聴衆に主に対応していることに気づきました。 Web3 の可能性を真に実現するには、アプローチを拡大し、より明確でより共感しやすい言語を採用することが不可欠です。

分散台帳テクノロジーの複雑さを掘り下げる代わりに、分散台帳テクノロジーがもたらす新しいアプリケーションを探ってみましょう。これまで実現不可能だった、それがもたらす新たな可能性とは何でしょうか?

海外に居住し、母国の愛する人に資金を送金したい人は、個人情報の保護を確保しながら、信頼性の高いサービスによる即時処理により、簡単かつ手頃な価格で安全な国境を越えた支払いを行うことができます。

この質問を言い換える 1 つの方法は、次のようになります。新しいログイン技術を作成し、新しいデジタル ID を確立することで、技術に詳しくない個人でも個人データをより効果的に管理できるようになり、複雑なパスワード マネージャーの必要性やログイン情報を間違える手間が省けるのはどのようなことでしょうか?

こちらもご覧ください: Apple の「Vision Pro」、初の暗号化に重点を置いたメタバース アプリを開発予定

暗号通貨投資家であり、クリエイティブ コミュニティのサポーターとして、私はデジタル クリエイターが知的財産 (IP) と視聴者を管理しながら効果的に作品を収益化できるよう支援する方法を常に模索しています。潜在的な解決策の 1 つは、ブロックチェーン技術と代替不可能なトークン (NFT) を活用する分散型金融 (DeFi) プラットフォームを介することです。

ブロックチェーン アナリストとして、私は、あなたが言及したアプリケーションやその他多くのアプリケーションを含む数多くのアプリケーションが、ブロックチェーン テクノロジーの広範な受け入れを促進する上で極めて重要な役割を果たしていると断言できます。すべてのユースケースでは、このテクノロジーの独自の機能を利用して、多くの場合、現在可能であることを超える方法でニーズや要望に対処しようとしている個人に焦点を当てています。

インターネットがかつては神秘的で複雑な概念でしたが、その後日常生活の中で当たり前になったように、Web3 も関連性のある比較や類似性を通じてアクセスできるようになります。たとえば、非代替トークン (NFT) は、貴重なトレーディング カードに似た、複製や複製ができないユニークなデジタル収集品に例えることができます。

簡潔に言うと、Web3 が広く採用されるためには、そのコミュニケーション戦略が、Web3 にまだ慣れていない人口の 92% の共感を呼ぶことが不可欠です。これは、明確で単純な言葉を使用し、具体的な利点を強調し、複雑な概念を理解しやすくする専門用語や例え話を排除したストーリーを伝えることで実現できます。

Web2 とブロックチェーン テクノロジーの接点を研究する研究者として、私は既存の Web2 パラダイムの言語とコンテキストでブロックチェーンの世界を構成することで、その価値と重要性をより幅広い聴衆に効果的に伝えることができると強く信じています。このアプローチは、ユーザーが現在の Web に慣れ親しんでおり、快適であることを認識するとともに、ブロックチェーンが破壊的な置き換えではなく、自然な進歩と強化であることを示しています。分散化、相互運用性、ユーザー制御という共通の目標を強調することで、Web2 コミュニティ内でこの新興テクノロジーを受け入れるための、より包括的で歓迎的な物語を促進することができます。