Web3 マーケティングのスタートアップ Spindl がオンチェーン広告ネットワークを開始

デジタル広告業界を専門とするデータ アナリストとして、私はこのソリューションを次のように説明します。Web2 時代のオフチェーン広告ネットワークと同様に、このプラットフォームは、広告主、パブリッシャー、アトリビューション サービス プロバイダー (つまり、お客様の原点。この文脈において、「パブリッシャー」は仮想通貨分野におけるユニークなプレーヤーであり、ソーシャルアプリに似たウォレットサービスを提供しています。これらのウォレットには、ニュース フィードと「発見」タブが備わっており、ユーザー エクスペリエンスが向上しています。

アナリストとして、私はこれを次のように説明します。私の分析では、広告主は通常どおりオフチェーンで広告を配信し続けるでしょう。ただし、キャンペーン資金はパブリッシャーに直接送金されるのではなく、スマートコントラクトに送金されることになります。スマート コントラクトは、広告が販売につながったことをオンチェーン データを使用してアトリビューション プロバイダーが検証すると、資金をパブリッシャーに解放します。私の観察によれば、この方法は関係者全員にとってメリットがあります。

アトリビューションを主なサービスとする Spindl の CEO、ガルシア マルティネス氏は、「よりオープンで正直です。公平です。ブロックチェーン上でネイティブに実行されます。率直に言って、プライバシーの保護においては優れています。」と述べました。 Spindl は、キャンペーンを調整するために閲覧履歴や個人情報などの疑わしい Web2 データを使用しません。代わりに、彼らはすでに一般にアクセス可能なオンチェーントランザクションのみを使用します。

「私たちは誰かを個人情報にさらしているわけではない」と彼は言った。

この記事は、Cookie3 が提供する CoinDesk の Web3 Marketing Week シリーズの一部です。

広告主にとってのメリット

購入の有無にかかわらず、広告主が広告の表示回数に基づいて支払う Web 広告の「インプレッションあたりのコスト」モデルの代わりに、このネットワークでは、広告主はブロックチェーン上で直接発生するトランザクションに対してのみ支払うことができます。このようなトランザクションの例には、ユーザーが NFT を作成したり、分散型取引所を介してトークンを交換したり、DeFi 流動性プールに暗号通貨を預けたりすることが含まれる可能性があります。

仮想通貨投資家として、仮想通貨ウォレットの活動に関する公開情報が豊富にあることで、高度な探求戦略に新たな機会が開かれていると言えます。このデータにより、市場動向に関する貴重な洞察が得られ、潜在的な投資機会をより正確に特定できるようになります。この情報を効果的に活用することで、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができ、暗号通貨市場で成功する可能性を高めることができます。

ターゲットを絞ったマーケティング戦略を模索する研究者として、私は従来の手法を超えた高度なアプローチを提案したいと思います。Twitter でルイ・ヴィトンと Web3 の両方のアカウントをフォローしている人々に焦点を当てるのではなく、より正確なターゲティングのためにオンチェーン データを使用することを検討してください。過去 24 時間以内に非代替トークン (NFT) を鋳造したユーザーを特定することから始めます。このリストを、プロジェクトの目標価格に近い金額を支払った人に絞り込みます。リストを約 50,000 ユーザーに減らして、結果をさらに絞り込みます。最後に、より正確なターゲティングのために、これらの 50,000 人のユーザーの中から、デジタル ウォレットにファッション関連の NFT を持っている約 12,000 人を選択します。

「現在、当社の視聴者は特に好意的であり、当社のデータに基づいて購入する可能性が非常に高いです。」 – バノン。

パブリッシャーにとってのメリット

アナリストとして、私はガルシア マルティネスの視点を次のように言い換えたいと思います。それほど遠くない過去において、ウォレット サービスは主にデジタル資金を保管および管理するための単純なツールであると考えられていました。しかし、この 10 年代前半に広告ターゲティング マネージャーとして Facebook の黎明期に重要な役割を果たしたガルシア マルティネス氏によると、これらのプラットフォームは、新興 Web3 環境におけるポータルにはるかに似たものへと急速に進化する準備が整っているとのことです。 。 1990 年代後半の Web1 時代に Yahoo が影響を与えたように、これらのウォレット サービスは広告を通じて収入を生み出すことができ、既存の取引手数料収入の貴重な補足として機能します。

ガルシア・マルティネス氏によると、今日の競争の激しいウォレット市場において、企業は単なる取引サービス以上のものを提供するよう求められています。彼は、ソーシャル エクスペリエンスとトランザクション ウォレットが融合する傾向が増加すると予測しています。

仮想通貨投資家として言えるのは、市場のこちら側では、Collab.land と Daylight が新しいネットワークの主要な参加者として波紋を広げているということです。彼らは暗号通貨ウォレットサービスの広告在庫の販売を担当します。残念ながら、ガルシア・マルティネス氏自身はこれらのウォレットプロバイダーの身元を明らかにしませんでした。

仮想通貨投資家として、私は仮想通貨ニュースサイトを含む従来の出版プラットフォームがブロックチェーンネットワークの力を活用していることに気づきました。私は個人的に、Decrypt と RugRadio がネットワーク キャンペーンを実験しているのを見てきました。

Collab.land は、ユーザーのデジタル ウォレットを使用して、暗号通貨コミュニティのトークン制限された Web サイト、Discord サーバー、Telegram チャネルなどへのサインインを容易にすることで有名です。このプラットフォームは、Web サイトに 1,000 万を超えるリンクされたウォレットを誇らしげに表示します。さらに、Daylight はパートナーシップを通じてさらに 500 万のアクティブなウォレット アドレスを提供していると Garcia Martinez 氏は述べています。

何が違うのか、次に何が起こるのか

他の広告ネットワークは Web3 ネイティブであることを自慢していますが、Garcia Martinez 氏によれば、これは単なる誇張にすぎません。実際には、彼らは少数の仮想通貨パブリッシャーとのみ提携しており、彼らを通じて広告在庫を販売しています。チェーン上で実際のアクティビティは発生しません。

Spindl の開発を調査している研究者として、私は Spindl が現在ネットワーク用のネイティブ トークンを開始する意図がないことを発見しました。しかし、ガルシア・マルティネス監督は、これが将来的に変わる可能性を残している。現時点では、ユーザーはUSDCなどのステーブルコインや他の既存のトークンを使用して取引を行うことができます。

ネットワークは特定のブロックチェーンに限定されません。その代わりに、広告主はイベントの追跡や支払いの要件に基づいて優先ブロックチェーンを柔軟に選択できます。クライアントの大部分は、イーサリアム仮想マシン (EVM) と互換性のあるチェーンを選択するか、独自のチェーンを確立します。

現在、Spindl はネットワーク内で唯一のアトリビューション プロバイダーとして機能し、広告インプレッションがコンバージョンにつながったことを確認し、収益分配と引き換えにスマート コントラクトのオラクルとして機能します。ガルシア・マルティネス氏の計画によれば、今後数カ月間でネットワークは競合他社を含めて拡大される予定だ。

研究者として、私は、絶え間ない競争を特徴とする環境から、多数の企業を温かく歓迎しなければならない環境に移行する際に、大きな考え方の変化に遭遇しました。この変化は非常に困難な場合がありますが、この新しい状況を効果的に乗り切るためには不可欠です。