「SNL」ペア、驚きのシーズン50コマーシャルでオールステートと破壊しないでください

30年以上の経験を持つベテランの映画評論家として、私は進化し続けるテレビの状況とテレビと広告の関係が目の前で繰り広げられるのを見てきました。「サタデー・ナイト・ライブ」（SNL）とオールステートとの最近の提携は、コンテンツとコマースの間のかつて厳しかった境界線がますます曖昧になりつつあるこの変革の証です。

昨夜の「サタデー・ナイト・ライブ」の放送では、視聴者に予期せぬ楽しみを紹介した。それは、驚きと喜びの両方を等しく味わえるテンポの速いエピソードで知られるコンパクトな作家集団、プリーズ・ドント・デストロイによる斬新な短編映画だ。しかし、提示されたものは約束されたものではありませんでした。

3人のPDDチーム（ベン・マーシャル、ジョン・ヒギンズ、マーティン・ハーリヒー）はサタデー・ナイト・ライブ（SNL）の番組には出演しなかったが、保険会社オールステートの広告には出演した。コマーシャルの休憩中に放映されたこの広告では、俳優のディーン・ウィンターズが10年以上演じてきたオールステート広告の有名なキャラクター「メイヘム」と彼らが話し合う様子が映されていた。当初はSNLで放送される予定だったが、「Please Don’t Destroy」のスケッチは時間の制約によりプロデューサーによって削除され、現在はオンラインで見ることができる。

サタデー・ナイト・ライブ（SNL）中に放映されたオールステートのコマーシャルは、番組のエグゼクティブ・プロデューサーであるローン・マイケルズが通常、番組の生放送中に現在の出演者をフィーチャーした広告を放映することを阻止していることを考えると、SNL愛好家の間で何らかの驚きを引き起こしたかもしれない。通常、広告主は、広告と番組の統合に関する混乱を避けるために、SNL の再放送中にのみコマーシャルを放送できることを知らされます。しかし、2021年、NBCはSNLの新エピソード中に、当時著名なキャストメンバーだったエイディ・ブライアントをフィーチャーしたオールド・ネイビーの広告を2回放映したため、当時なぜこれが行われたのかを疑問視する人もいた。

しかし、今の時代、テレビのルールはより簡単に曲げられているように思えます。

映画愛好家として、私は多くの熱心なテレビファンの視聴習慣がストリーミングプラットフォームに移行していることに気づきました。従来、広告なしの番組は HBO のリニア有料ケーブルネットワークの定番でしたが、マックス (ワーナーブラザーズディスカバリー運営) のようなストリーミングサービスの出現により、スポンサーは「ガールズ」などの人気シリーズのコマーシャル枠を簡単に購入できるようになりました。または「ゲーム・オブ・スローンズ」。以前は広告なしで放送されていた政治討論会でも、2024 年には CNN や ABC ニュースなどのネットワークが広告を販売しました。この変更は、新たな収益源に対応するために従来の慣習が挑戦されているメディアの状況の進化を反映しています。

オールステートのコマーシャルは、NBC が番組の記念すべき第 50 シーズン中に広告主と「SNL」プロデューサーとの間で結んだ数多くの契約のうちの 1 つにすぎません。ロレアル傘下のメイベリン、フォルクスワーゲン、Tモバイルも、深夜シリーズの記念すべき記念日を利用して化粧品、自動車、通信サービスに新たな注目を集めようと、ブランドを「SNL」に統一している。 2023年3月、マイケルズは、NBCニューヨーク本社にある「SNL」の長年の本拠地であるスタジオ8Hで、約100人の広告主を前に、記念日が近づくにつれて何が期待されるかについてプレゼンテーションを行った。

こうしたパートナーシップを立ち上げて維持することは、非常に困難な場合があります。たとえば、2017 年に遡ると、「SNL」はカスタマイズされたコマーシャルで広告主と協力することを決定し、コリン・ジョストが共同執筆した Verizon の広告が最初のプロジェクトの 1 つでした。しかし、この特定の広告は放送されませんでした。当時の別の合意により、Apple は自社のラップトップコンピューターをスケッチに組み込むことが許可されました。「SNL」はコントの前に短いアナウンスを流して、アップル製品がプロモーション契約の一部であることを視聴者に知らせた。

「SNL」と協力するには、マイケルズのチームに船の操縦を任せるという姿勢が必要だ。オールステートにとって、これは「SNL」の世界観に慣れ、同調する必要があることを受け入れることを意味しており、それが私たちが成功裏に達成できたことだと、オールステートのメディアおよびグロースマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるデイブ・マーシー氏は述べている。 10月の発表会。同様に慎重なアプローチは、コーナーに広告を組み込むことがある他の深夜番組でもよく見られます。たとえば、CBS の番組「ザ・レイト・ショー」の支持者としてマディソン街で高い評判を得ているスティーブン・コルベアは、チームによるクリエイティブなプロセスの管理について非常に積極的であることで知られています。

一部の広告主は既存のプロジェクトに参加することに利点があると考えるかもしれないし、「プリーズ・ドント・デストロイ」とコラボレーションすることである程度馴染みのある設定ができたので、新たに始める必要はない、とマージー氏は言う。彼らは、よく知られた「SNL」要素と連携して、消費者の議論にもっと早く参加できる機会に興奮していました。このコラボレーションは、SNL の 50 周年記念式典に参加するという点で、当ブランドにとって大きな前進となるようです。

メイベリンは元「SNL」女優ヴァネッサ・ベイヤー主演のコンシーラーのコマーシャルを放映しており、別の商品で別の「SNL」女性俳優を起用する予定だという。この美容ブランドは、ショーに関連した対面でのフォトブース体験を後援しています。一方、T-Mobileは今シーズン中、ホストの独白をソーシャルメディアでライブ配信している。今後数か月間、フォルクスワーゲンは、2025 年初頭の重要なゴールデンタイムイベントになると予想される NBC の土曜夜の大学フットボール放送で「SNL」のリハーサルを垣間見ることができます。さらに、フォルクスワーゲンは、よく知られている「SNL」を特集した特別広告を放映しています。」のキャストとその象徴的なマイクロバス。

NBCユニバーサルが文化現象である『SNL』を私たちに紹介したとき、私たちの有名なシンボルがコラボレーションするのは当然のことでした」とフォルクスワーゲン・オブ・アメリカのブランド＆グロース・マーケティング・ディレクターのジェニファー・クレイトン氏は10月のイベントで述べた。

これまで「サタデー・ナイト・ライブ」（SNL）はさまざまな商品のプロモーションを実験的に行ってきた。たとえば、2018 年には、キャストのブライアントとカイルムーニーをフィーチャーした Google のコマーシャルを制作しました。同様に、2009 年には、ウィルフォルテが有名なキャラクター、マクグルーバーとして出演する一連のペプシ広告を作成しました。最初のシーズン中、SNLは特定の休憩時間にポラロイドカメラ向けのライブ広告を掲載し、チェビー・チェイスも出演者の1人として参加した。

それでも、良いものを多すぎると、良いものを台無しにする可能性があります。「SNL」はそのようなコマーシャルを何十本も放送するのは難しいかもしれない。なぜなら、その作家やプロデューサーはしばしば「ウィークエンド・アップデート」のコーナーや、長年にわたって作られた大量の風刺スポットを使った広告をからかっているからである。「SNL」がオールステートやグーグルなどのコマーシャルをもっと量産するよう求められれば、コロン・ブロウ、リトル・チョコレート・ドーナツ、ママ・ジーンズ、おっとパンツが壊れてしまったなどの偽コマーシャルを作る時間が減るかもしれない。

2024-11-17 23:47