スーパーボウルの広告費用が新たな高値に到達：30秒あたり800万ドル以上！

企業は2025年のスーパーボウルで自社の広告を放映するために大金を費やしている。

バラエティ誌が1月29日に報じたところによると、事情に詳しい2人の情報筋によると、フォックス社は2月9日の放送中に10本以上のコマーシャルスポットをそれぞれ800万ドル以上で販売したとみられるという。この価格はスーパーボウルの広告枠としては新記録となった。

フォックス・スポーツの営業担当副社長マーク・エバンス氏によると、「スーパーボウルは、たった一つの広告で大勢の観客を集めることができる、またとない機会です」。他に類を見ないイベントです。

エバンズ氏は、ストリーミングサービスがテレビ業界に変化をもたらしていることを踏まえ、マーケティング担当者がコンテンツを同時に視聴する十分な視聴者を見つけることがますます困難になっていると指摘。一部のテレビ広告主は、以前はゴールデンタイムの放送やケーブル番組に充てていた資金をスポーツに振り向けていると主張した。「NFL はこの変化の恩恵を受けている団体の 1 つです」と同氏はコメントした。

ニュースメディアによると、フォックスは2024年のスーパーボウルの30秒間の広告枠に約700万ドルを要求しており、その年の8月までにそのほとんどをすでに売り切っていたという。投資家との第3四半期の電話会議で、フォックスのCEO、ラクラン・マードックは、同イベントの広告枠はすべて埋まっていると述べたと報じられている。

Variety の報道によると、数か月後、カリフォルニアの山火事により、ステートファーム保険などのスポンサーが契約解除を求めた。その後、フォックスは割り当てられた時間を値上げして再販売した。

今年のスーパーボウルは、カンザスシティ・チーフスとフィラデルフィア・イーグルスの対戦で、スクエアスペース、ペプシコ、ステランティスなどの企業が広告に関して発表した。エバンズ氏は、今回は自動車メーカーの広告が減り、映画スタジオやストリーミングサービスの広告も減る可能性があると述べた。

スーパーボウルの放送中に放映されるコマーシャルは、かなり高額になる可能性があるとされている。事情に詳しい情報筋によると、フォックスの試合前中継の30秒広告枠は、最高450万ドルかかることが知られており、これは前年の報道された200万ドルを大幅に上回る額だ。

さらに、フォックスはメイン放送に追加の広告を挿入したが、NFL もこれに同意し、約 5 つの広告を「柔軟な」休憩として挿入することを許可したようだ。これらの休憩は、タイムアウトや選手の負傷など、特定の状況下で発生する可能性がある。交渉に関わった情報筋はバラエティ誌に対し、フォックスと NFL の両社がこれらの広告の収益を分割すると伝えた。

ライフスタイル愛好家として、スポーツ観戦体験における興味深い革新について指摘したいと思います。通常のコマーシャルブレークの代わりに、現在、試合は「フレックスポッド」と呼ばれる一時停止時間で一時停止します。リーグの放送計画担当副社長であるマイクノース氏は、この変更について説明し、試合中の頻繁な中断を最小限に抑え、私たちのようなファンの全体的な視聴体験を向上させることが目的であると強調しました。

このアイデアにより、空き時間を効果的に活用できます。理想的なシナリオでは、2 分間の警告中にのみ休憩し、最終クォーター、さらには試合終盤の残り 8 分に到達する可能性があります。これで、私たちはサッカーのプレーに集中し、ペースの速いアクションとスリリングな瞬間で試合を展開させることができます。

報道によると、フォックスが2023年に最後に放送するスーパーボウルでは、メインの試合と補足番組の両方を含めて、およそ6億ドルの広告収入が集まったという。

2025-01-30 04:35