メディア業界の多くのプレーヤーの栄枯盛衰を見てきた経験豊富な映画評論家として、TikTokとニールセンのこのパートナーシップはゲームチェンジャーであると言わざるを得ません。それは、確立された巨人に対する成り上がり者という、古典的な弱者の物語が展開するのを見ているようなものです。
最近発表された契約に基づき、TikTokはニールセンと統合して測定を改善することで、広告主の指標においてより重要な役割を果たす可能性がある。
両社は提携関係を結び、広告会社や購買代理店が、他のデジタル、スマート TV、従来の放送オプションと並行して、短編ストリーミング ビデオ プラットフォームでの広告効果を評価できるようになりました。この新しいデータにより、広告主が複数のプラットフォームにわたって広告をより正確に戦略的に配置できるようにすることが目的です。
私は、広告事業に常に最善の選択をしようと努めている映画ファンとして、今日の多様なメディア環境において、広告主仲間が直面する複雑さの増大に共感できます。マーケティング戦略における各コンポーネントの追加価値を把握し、検証することがますます重要になっています。この点において、TikTokがニールセンの測定システムの対象となることは大きな変革となる可能性があり、クロスプラットフォームおよびパブリッシャーのキャンペーンを設計および評価する際に、より情報に基づいた意思決定ができるようになります。
コロナウイルスのパンデミックの最中に重要な顧客によってもたらされるハードルのさなか、私はニールセンの方法論を改良し、消費者メディア活動測定における優位性を維持することに全力を尽くしてきました。最近では、Amazon Prime Video と戦略的パートナーシップを築き、競争力を高めると信じているさまざまな革新的なデータとテクノロジーの強化を熱心に導入しています。一方、iSpot や VideoAmp などの新興競合他社がマディソン街で波紋を広げていますが、私は当社の将来について依然として楽観的です。
Media Rating Council (MRC) として知られる独立組織は、最近、全国規模でのテレビ視聴率の評価に、ファーストパーティ ソースからのリアルタイム ストリーミング データを組み込むことを承認しました。
抵抗に直面しているにもかかわらず、同社はこの問題に粘り強く取り組んでいます。最近、CBSを所有するパラマウント・グローバルは、コストをめぐる意見の相違を理由に、ニールセンのサービスの利用を中止したと伝えられている。パラマウントは、2025年に契約が完了する予定であるスカイダンス・メディアによる買収を目指して、積極的に事業の合理化を進めている。
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2024-12-05 16:48