フォックス、夏の終わりまでにスーパーボウル広告の完売に近づく（独占）

30年以上の経験を持つベテランの映画評論家として、フォックス社の第11回スーパーボウル戦略は、セールスマンの達人に他ならないと言わざるを得ません。それは野球の試合で完璧な投球を見るようなものです。スムーズで計算されており、観客 (この場合は広告主) を魅了します。

フォックスコーポレーションは、第 1 回スーパーボウルの試合開始まで約 6 か月かかるという事実にもかかわらず、第 1 回スーパーボウルで目覚ましい勝利を収める瀬戸際に立っています。

最近の会談に詳しい3人のメディア専門家が述べたように、2月9日にニューオーリンズのシーザーズ・スーパードームから2025年のスーパーボウルを放送する予定だった同社は、利用可能なすべてのコマーシャル枠がほぼ完売したと述べた。これらの情報筋によると、フォックスは30秒の広告枠に700万ドル以上を要求し、契約を完了するために他のフォックスの施設を含む広告パッケージに同意するよう関係者に要求することで、イベントへの高い需要を利用しているという。特に、バイヤーの一人が指摘したように、FOXのシーズン後のメジャーリーグベースボールテレビ放送に対する広告サポートの確保はFOXの営業幹部にとっての優先事項である。

数年間マーケティングに携わってきた者として、スーパーボウル期間中のコマーシャルを制限する最近の動きは、主に目立たない中小企業に影響を与えていると自信を持って言えます。これらの企業（多くの場合、新興企業や起業家）は、ビッグゲームを自社の製品やサービスへの露出を増やし、関心を集める機会と見ています。

「お客様から、ゲーム内にすでに開設されている大きな店舗を入れるスペースがあるかどうか問い合わせがありました。私は確かにスペースがあることを確認しました。ただし、一回限りの店舗が追加される可能性は低いです。」

フォックスは幹部らのコメントを拒否した。

スーパーボウルのようなイベントが完売したことをテレビネットワークが早い段階で明らかにすることは、一般的に理想的ではありません。突然の景気悪化により、営業チームに予期せぬ困難が生じる可能性があるためです。さらに、広告スポットを販売するプロセスでは、広告主がコストが高いために考え直したり、魅力的なコマーシャルを作成するのに苦労したりするなど、予期せぬ問題が発生することがよくあります。

それにもかかわらず、購入者らの示唆によれば、フォックスがスーパーボウルの広告枠をすべて売却するスピードは加速しているようだ。これらのバイヤーの一人は、フォックスが早ければ9月にもスーパーボウルの全在庫のスポンサーを確保したと正式に発表する可能性があると予測している。対照的に、今年のスーパーボウル LVIII を放送した CBS は、昨年 11 月になるまでイベントが完全に販売されたことを確認しなかった。注意すべき点として、フォックスは前年の「アップフロント」市場で、来年のスーパーボウル LVII に対する高い需要を経験しました。テレビネットワークは今後の番組サイクルに向けて事前の広告契約を求めています。しかし、秋に経済に対する懸念が高まり、ネットワークはスーパーボウルの在庫の最後の5％を降ろすのに数カ月を費やした。フォックスはついに試合の数日前に完売を発表した。

従来のテレビから資金を移す広告主が増えているにもかかわらず、NFLがAmazonの「サーズデイ・ナイト・フットボール」や特別試合「ブラックフライデー」を通じて低料金の毎週の試合を拡大している時代でも、スーパーボウルは依然として大きな魅力を保っている。ニールセンのデータによれば、2 月 11 日、驚異的な 1 億 2,370 万人の視聴者がスーパーボウル LVIII を視聴し、異例の延長戦でカンザスシティ・チーフスがサンフランシスコ・フォーティナイナーズに勝利するのを目撃しました。 CBS の放送には平均 1 億 2,030 万人の視聴者が集まり、このイベントの単一ネットワーク視聴者としては記録を破りました。さらに、さらに 230 万人の視聴者がユニビジョンでのスペイン語放送を視聴し、ニコロデオンとニック・アット・ナイトで放送された子供向けバージョンを 120 万人が視聴しました。

2025年のスーパーボウルへの関心の高さを受けて、フォックスはNFLに対し、より多くの広告に対応できる柔軟なコマーシャル休憩オプションを提案した。この戦略は 2020 年のスーパーボウル LIV の放送中に使用され、リーグの承認を受けて 2 つの 60 秒広告の追加コマーシャル中断を確保しました。すべての広告スロットが完売し、ゲームへの参加を熱望する広告主からの継続的な関心を受けて、この例外が認められました。この傾向は今後数週間続くと予想されます。

2024-08-12 16:46