マーケティングが仮想通貨のスケープゴートになるべきではない

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諸刃の剣

マーケティングはプロジェクトの成功において重要な役割を果たしますが、正しく行われなければなりません。誇大広告やセンセーショナリズムが注目を集めるかもしれませんが、持続可能な成長はユーザーとの信頼を築くことから生まれます。

2015 年にイーサリアムに投資したときのことを思い出します。チームはマーケティング上の誇大宣伝だけに頼っていたわけではありません。 ;彼らは確かな製品を提供し、その可能性についてコミュニティを教育することに重点を置きました。それが、成功したプロジェクトを他のプロジェクトと区別するものです。

今後の方向

2024 年に向けて、業界は成熟し、長期にわたるプロジェクトの構築にさらに注力すると信じています。短期的な利益を追うのではなく、長期的な価値を重視します。マーケティングは誇大広告を作り出すためだけではなく、教育し、信頼を構築するために使用されるべきです。

透明性が重要な分野では、曖昧さやセンセーショナリズムに依存したマーケティングは不信感と失敗を招くだけです。分散化の約束に基づいて構築された業界として、私たちはより多くの教育を必要とし、誇大宣伝を減らし、ユーザーとの永続的な関係を構築することに重点を置く必要があります。

昔の冗談

世界の飢餓を解決すると約束された ICO について聞いたことがありますか?それはすべて樹皮であり、咬み傷はありませんでした。彼らには仕事を成し遂げるのに十分な「資金」がなかったのだと思います。

意見: サマンサ ヤップ、YAP Global 創設者兼 CEO。

この仮想通貨ブームの中で、私たちはいつものパターンが展開しているのを目の当たりにしています。つまり、ビットコインが新たなピークに達し、個人投資家が殺到し、数多くの新しい取り組みが生まれるということです。しかし、これらのプロジェクトの多くは、この興奮の中で予想通りの落とし穴に陥ります。不完全な製品を隠すためにマーケティングに過度に依存し、計画通りに物事が進まない場合にのみそれを責めます。価値の創出と勢いをつかむことの間の微妙なバランスは、最近バンコクで開催された g(t)m カンファレンスのような業界の集まりで繰り返し取り上げられるテーマです。しかし、この緊張は 1 回の会話で対処できるよりもはるかに複雑です。

適切な計画を立てずに新しいプロジェクトをすぐにリリースする傾向により、多くの失敗が発生します。たとえば、2014 年以来 CoinGecko に上場された 24,000 を超える仮想通貨のうち、なんと 14,000 が最終的に破綻しました。批評家はこれらの失敗をマーケティング上の誇張された主張のせいだと考えています。しかし、DappRadar の分析によると、主な原因は実際には製品と市場の間の調整不足、財務管理の誤り、および根本的な技術的問題です。

透明性による信頼の構築

暗号通貨投資家として、私はプロジェクトを信頼するかどうかを決定する際に、いくつかの要素を考慮します。コード、チーム、トークンエコノミクスなどの基盤となるテクノロジーが重要です。ただし、コミュニケーションの方法や自分自身を表現する方法も重要な役割を果たします。複雑な技術概念をシンプルでわかりやすい言葉で分解できるでしょうか?彼らはコミュニティに一貫した情報を定期的に更新していますか?懸念を無視するのではなく、懸念に対処することについて透明性を持っていますか?これらの指標は、長期的な成功へのプロジェクトの取り組みについての洞察を与えます。

ユーザーを引き付けるだけでは十分ではありません。また、それに値するほど信頼できることを証明する必要もあります。最も成功したプロジェクトは、これを直観的に理解し、マーケティングの技術的な形式と見なすことができるプロジェクトの推進に重点を置いています。 Uniswap の台頭について考えてみましょう。他のDEXが技術的な機能のみに重点を置いているのに対し、Uniswapは、v2でのトークンペアの拡大からv3でのさまざまなリスク選好に応える柔軟な料金階層の導入まで、ユーザーの問題を解決するために各バージョンをアップグレードしました。彼らはコミュニティが何を必要としているかを明確に理解し、重要な改善を実現しました。

教育は業界の成熟を助ける

今日、最も成果を上げている暗号通貨マーケティング戦略は、興奮や誇大広告ではなく、教育に重点を置いています。この変化は、何が業界内で信頼を育むのかについての認識が高まっていることを示しています。たとえば、Coinbase が暗号化の現状レポートを発行するとき、彼らは本質的に、機関の関与の増加や市場インフラの改善などの重要な進歩についてユーザーを教育しています。

仮想通貨投資家として私は、最も影響力のあるマーケティング担当者が翻訳者として機能し、専門知識レベルに関係なく、複雑なブロックチェーンのアイデアを誰もが理解できるように単純化していることに気づきました。結局のところ、プロトコルに積極的に参加する教育を受けたユーザーは、単に短期的な利益を追求するユーザーよりもはるかに多くの価値をもたらします。

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成熟市場では、持続的な発展は投資の目的と重要性を理解するユーザーから得られることが明らかです。

マーケティングと PR は優れたフィルタリング ツールです 

仮想通貨メディアの現実は、非情に効率的であるということです。毎週何百ものピッチがジャーナリストの受信箱に殺到し、最強で最良の記事だけが生き残ります。この混雑した状況では、本物の成果と進捗の証拠が必要です。プロジェクトが精査の準備ができていない場合、マーケティングはあなたを救いません。それはあなたの破滅を加速させるだけです。すべての発表は、プロジェクトの基礎を試すストレステストになります。

これをより分かりやすく魅力的な方法で言い換える方法の 1 つは、次のようになります。「多くの創業者は、厳格な選択プロセスがエコシステム全体の健全性にどのように貢献するかを過小評価しています。メディアと市場の早期精査は、欠陥のあるプロジェクトを特定するのに役立ち、それによって大規模な破綻を防ぐことができます。失敗を引き起こすマーケティングではなく、脆弱なテクノロジー、非現実的なトークン経済学、または不完全なビジネス計画などの根本的な問題を明らかにします。これを仮想通貨版の自然選択のように考えてください。テストに耐える回復力を備え、主流に受け入れられる真の準備ができているもの。

今後の方向性

2024年は、マーケティングが仮想通貨の欠陥のせいにされるべきではなく、信頼性を高めるための強力な手段として、賢明かつ戦術的に活用されるべきであることを明らかにしているようだ。ビットコインの台頭により、この分野に対する小売業者の関心が再燃し、かつてないほどの注目が暗号通貨に戻ってきました。これは、マーケティングの可能性が輝ける機が熟した瞬間です。熟練したマーケティングは選別者としても促進者としても機能し、ユーザーが重要なプロジェクトと一時的なプロジェクトを区別できるようにすると同時に、複雑なテクノロジーを初心者にも理解できるようにします。これを悪用すると、仮想通貨ベンチャーが未完成で準備不足の技術に関する誇大広告を生み出す口実として使用する可能性があり、仮想通貨マーケターの評判を傷つける可能性があります。

この自然選択プロセスはまさに成熟する業界に必要なものです。暗号通貨が次の10億人のユーザーに届くためには、曖昧さではなく、さらなる透明性が必要です。教育、誇大広告、一貫したコミュニケーション、そしてセンセーショナルなバイラル性はありません。マーケティングは、責任を持って行われれば、これらのことを実現します。透明性と分散化を約束して構築された業界では、それは単に良いビジネスであるだけでなく、長期的な成功にとって不可欠です。 

サマンサ・ヤップは、暗号通貨と Web3 エンティティのナラティブの共有を支援する世界的な PR およびコミュニケーション機関である YAP Global の創設者兼 CEO を務めています。サマンサは、国際的なジャーナリズムと制作における経歴を活かし、進化するブロックチェーン技術の領域と主流の報道機関を結び付けるために、2018 年に YAP Global を設立しました。

この記事では、単に情報を共有するだけであり、法的または財務的なガイダンスは提供しません。ライターが共有するアイデアや視点は、CryptoMoon が持つアイデアや視点と一致しない可能性があることに注意してください。

2024-11-27 22:04