レゴが今とても高価な理由はここにあります

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レゴが今とても高価な理由はここにあります

レゴ ブロックを足元に置いて育ち、今でもレゴ ブロックに膝まで浸かっている者として、この象徴的な玩具会社の進化は魅力的としか言いようがありません。彼らがさまざまな年齢層、特に皆さんと同じような大人たちをターゲットにする技術を習得していることは明らかです。彼らは、ノスタルジーの一部やレンガ形式の人気 IP のために、私たちが苦労して稼いだ現金を喜んで手放すことをいとわないのです。

これまで、レゴは高級ブランドとして知られていましたが、2024 年現在では、その買収価格はかつてないほど高くなっているようです。しかし、今日のコスト増加の原因は何だろうかと疑問に思う人もいるかもしれません。

レゴ グループは長年にわたり、年間利益の増加に伴い、人気商品の価格を一貫して値上げしています。注目すべきは、たった 1 つの例外を除いて、これまでに作られた最も高価なレゴ セットのトップ 20 は過去 10 年以内に登場したものであるということです。

情熱的な映画愛好家であり、熱心な LEGO コレクターである私は、リストの上位 6 作品以上が象徴的な LEGO スター・ウォーズのテーマから来ていることを発見して興奮しました。最高の宝石は、間違いなく、頂上に君臨する巨大なミレニアム・ファルコン号でした。ただし、価格が値上がりしたのは最も豪華なセットだけではありません。レゴのポートフォリオ全体はこれまでよりも高価になっているようだ。

レゴ セットが現在非常に高価になっている 5 つの最大の理由

セットはこれまで以上に詳細になりました

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ほとんどの場合、レゴ セットが大きいほど、価格も高くなります。これは、最大のレゴ マーベル セットには多額の金銭的投資が必要になることを意味します。

現在のセットには通常、以前のセットよりも多くのコンポーネントが含まれており、より豊かな遊びや組み立て体験を提供します。この追加の詳細により、消費者の期待の高まりに合わせてモデルの複雑さが強化され、構築プロセスにさらなる多様性が導入されます。

小さな要素が集まって結合して形を形成するものは、大きくて魅力のない石に比べて、より興味をそそられる傾向があります (ただし意見は異なる場合があります)。

カエルの形をしたレゴ作品は盆栽の木を作るのに不可欠ですが、費用がかかることに注意してください。この場合、101 個必要となり、かなりの出費になります。

レゴは、最新のアベンジャーズ タワーなどの新しいセットで高いピース数で常に記録を更新しているため、同社が以前の作品を超えようと努めるにつれて、コストが着実に増加することは避けられません。

インフレは私たち全員にやってくる

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以前とは対照的に、サイズが大幅に縮小されない限り、X-Wing をわずか 30 ドルで購入することはもはや不可能です。前年のセットの価格を振り返ると、手頃な価格に対する懐かしさを感じるかもしれません。

これらの感情が完全に根拠がないわけではないかもしれませんが、インフレが唯一の原因ではないかもしれませんが、さまざまなレゴテーマで観察される価格の上昇に大きく寄与していることは事実です。

X-Wing モデルについて言えば、いくつかの価格の違いに注目する価値があります。 1999 年、最初のミニフィギュア スケールの X-Wing は米国で 30 ドルで販売されました。これは、2021 年のインフレを考慮すると約 45 ドルに相当します。興味深いことに、同じ年には、価格が 50 ドルの X-Wing のアップグレード版も発売されました。 。

実際、このセットの改訂版は以前の版と比べて若干高価ですが、さらに 200 個のピース​​が含まれています。ただし、この比較は 1 つの例としてのみ機能することに注意してください。注目すべきは、元レゴデザイナーのジェームス・メイ氏がブリックセットを通じて、エルドラド要塞が1989年に66ドル（2023年のインフレ調整後の価格でほぼ165ドルに相当）で販売されたのに対し、そのリメイク版は現在190ドルで販売されていることを強調したことだ。

これは急激な増加ですが、やはり個数も考慮する必要があります。オリジナルのエルドラド要塞には 506 個のピース​​が含まれていましたが、リメイク版にはその 5 倍の 2509 個のピース​​が詰め込まれていました。

インフレの上昇がレゴセットの価格に影響を与えているようで、現在では消費者もより多くの価値を享受しているようだ。

レゴは市場のリーダーです

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脇に置いて、メガブロックとケネックス。レゴは競合他社と比較して市場の最大部分を独占しており、自信を持ってプレミアム価格を設定することができます。

熱心な映画ファンであり、組み立てセットも大好きなので、レゴは単なるレンガのことではないことを明確にさせてください。それはすべておもちゃに関するものです。 Statista によると、2023 年には、レゴ グループは年間収益の点でバンダイナムコ、マテル、ハズブロなどの巨人を上回り、世界有数の玩具会社になりました。

セット内のピース数がコスト増加の大きな理由としてよく指摘されていますが、すべての製品が同じ価格設定であるわけではないことに注意することが重要です。たとえば、『X-メン ’97』の X ジェットや、2024 年の夏のレゴ スター ウォーズ セットのアソーカの最後の戦いのジオラマは、総ピース数が比較的少ないことを考えると、驚くほど高価です。この価格差の理由は不明です。

レゴは、人々は魅力的なアイテムには喜んで高い値段を払うと確信しているため、ファンはレゴ ローグ ミニフィギュアをフィーチャーしたユニークなセットに殺到す​​ると予想しています。この需要を認識し、同社は追加の収益を生み出すチャンスがあると考えています。

レゴはより多くの大人をターゲットにしています

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レゴを単なる娯楽以上のものと感じているのは子供たちだけではなく、むしろ積み木システムは今日ますます大人たちにとっても魅力的なものになっています。

2020 年に、特定の大型レゴ セットに「18 歳以上」と表示されるという大きな変化が起こりました。後にレゴアイコンとして知られるこの動きは、さらに年配の層を引き付けることを目的としていました。大人向けのレゴのマーケティング戦略の根底にあるのは、子どもたちは一般的に経済的資源が限られているという基本的な理解です。

成人は若い人に比べて自由に使える現金が多くなる傾向があります。したがって、ボタニカル コレクション、バック トゥ ザ フューチャーやゴーストバスターズなどの古典的な知的財産にインスピレーションを得たセットなど、大人を魅了するアイテムや、一般的に最大の商品は、需要の増加により価格が高くなることが多いのは論理的です。

一部のセットはより幅広い視聴者にアピールしようとしていますが、依然として課題に直面しています。たとえば、デクの大木をモチーフにした最新のゼルダの伝説セットの価格は 300 ドルと高価で、子供たちには手が届きにくいものになっています。

熱心な映画ファンであり、熱心なレゴ愛好家として、私はこう考えます。裕福な人たちに応える巨大な建造物を作ることができるのに、なぜレゴはカカリコ村やリンクの石弓訓練シーンの小さなモデルを手頃な価格で製造する必要があるのでしょうか？

同社の ゼルダ シリーズのターゲット層は主にこのゲームに強い親近感を持つ大人であるため、彼らは信頼できるため、より魅力的なモデルをより高い価格で販売することができます。この人口統計。

貴重なIPは安くない

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レゴは多数の自社開発テーマを誇っていますが、その魅力の多くは、消費者が「ああ、そのブランドを知っている!」 と簡単に識別できる認識可能なブランドに由来しています。

長年収集品セットを収集してきた私は、その価格設定の背後にある力学を理解するようになりました。私自身の経験から、これらのセットの知的財産権 (IP) を所有する人が利益の公平な分配を望んでいることは明らかです。これは、多くの場合、販売価格のかなりの部分が IP の取得と使用に関連するコストのカバーに充てられることを意味します。

レゴニンジャゴーのトーナメント テンプル シティでは、3,489 個のピース​​と 14 体のミニフィギュアが 250 ドルの価格で見つかります。一方、ダンジョンズ&ドラゴンズ: レッド・ドラゴンの物語は、ピース数に達するまでに追加の 100 ドルが必要で、合計 3,745 個のピース​​と 11 個のミニフィギュアで 360 ドルで販売されます。

一般に、顧客が特定の機能を備えたコレクションを要求する場合、単体のアイテムと比較して、もう少し支払うことを覚悟する必要があります。

映画愛好家として、経験則がまったく当てはまらない場合があることを認めざるを得ません。たとえば、最新のレゴ フォートナイト セットを考えてみましょう。 Supply Llama の価格は 40 ドルで、700 個近くのピースが含まれています。一方、ディズニーの『スター・ウォーズ タンティブ IV』は価格が 2 倍ですが、集められるのは約 650 個だけです。

場合によっては、著作権所有者が、商品を低価格で提供することで消費者に親切を示すこともあります。他の例では、ブランドがスター・ウォーズであることを理由に、購入者に高い価格の支払いを要求する可能性があります。

2024-08-05 02:05